Was ist SEO nicht? Häufigster SEO-Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung ist reines Text umschreiben

Eine Kundin kam mit dem Wunsch auf mich zu, eine SEO-Optimierung für ihren bereits geschriebenen Text vorzunehmen. Nach einer kostenlosen Erstanalyse, in der ich die Struktur und Keywords (Short- und Longtail-Keywords) herausgearbeitet habe, erklärte ich ihr, welche Inhalte zu optimieren und welche Suchbegriffe und Inhalte einzufügen sind. Nur so könne der Text auch entsprechend Mehrwert bieten und in den Suchmaschinen ranken.

Daraufhin bekam ich den Auftrag, die SEO-Optimierung nach den relevanten SEO-Richtlinien durchzuführen. Nach der Umsetzung meldete sich die Kundin jedoch mit dem Hinweis, dass der bestehende Text nur sprachlich überarbeitet und schön geschrieben werden sollte. Ich wies darauf hin, dass eine sprachliche Überarbeitung und das reine Text umschreiben, aber nichts mit SEO zu tun hat. Die SEO Optimierung sollte aber unbedingt erfolgen. 

Das Problem: Ohne das Einbauen bestimmter Keywords und Keywordphrasen in den Text wird das nicht funktionieren. Denn das reine schön Schreiben widerspricht allen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Hier sorgen relevante Suchbegriffe, Backlinks, Überschriften, wichtige Inhalte und interne Verlinkungen dazu, dass eine Website in Google besser gefunden wird. Doch was sich die Kundin wünschte, war im Grunde eher ein Lektorat. Ein häufiger SEO Fehler. Hier ist sie aber nicht allein. 

Leider haben viele Firmen immer noch ein falsches Bild von einer vollständigen SEO-Optimierung. Um in den Suchmaschinen wie Google sichtbar zu werden und in den Suchergebnissen gut zu ranken, reicht es eben nicht aus, nur den Text schön zu schreiben.

Wie funktioniert SEO nicht?

Ohne den gezielten Einsatz von Keywords, hochwertigen Inhalten mit Mehrwert, einer optimierten Navigation und dem Vermeiden von Duplicate Content kann eine Website nicht auf Seite 1 bei Google ranken. Das ist leider so. Denn Google bewertet bei der Indexierung einer Website nicht, ob ein Text schön geschrieben ist. Klar, die Lesbarkeit spielt auch eine Rolle. Aber eher indirekt. Ist ein Text schlecht formuliert erhöht das die Absprungrate der Userinnen und User – was sich negativ auf den organischen Traffic und das Ranking auswirkt. 

Der Suchmaschine kommt es vor allem auf die Nutzerfreundlichkeit einer Website an. Und vor allem: Ob sie Mehrwert bietet und der Inhalt der jeweiligen Seiten die wichtigsten Informationen liefert, um die Suchintention und Fragen der Leserinnen und Leser zu beantworten. Inhaltsschwache und wenig aussagekräftige Seiten werden hingegen als qualitativ minderwertig eingestuft.

Warum Texte schön schreiben keine Suchmaschinenoptimierung ist

Viele glauben, dass ein schön geschriebener Text ausreicht, um in den Google Search-Ergebnissen erfolgreich zu ranken. Doch die Realität sieht anders aus. SEO ist mehr als nur die Ästhetik eines Textes. Wenn Sie URLs, Seitentitel und Backlinks nicht berücksichtigen, kann selbst der schönste Text nicht das gewünschte Ranking erreichen. Suchmaschinen wie Google bewerten Inhalte auf Basis von qualitativ hochwertigen Informationen, nicht nur auf Grundlage des Schreibstils.

Google erwartet, dass eine Website Mehrwert bietet und die wichtigsten Informationen auf jeder Unterseite klar präsentiert. Ohne den gezielten Einsatz von Keywords und einer klaren Navigation werden Inhalte vom Google-Bot aber als minderwertig eingestuft. Texte, die nicht strategisch auf SEO ausgerichtet sind, verlieren somit potenziell wichtige Rankings.

Content optimieren: Der Unterschied zwischen Ästhetik und Funktionalität

Schön geschriebene Texte allein sind also nicht genug, um das Thema SEO zu meistern. Es geht darum, den Content so zu gestalten, dass er sowohl den Nutzerinnen und Nutzern als auch den Suchmaschinen dient. Ästhetik, also wie ein Text stilistisch und visuell ansprechend ist, spielt sicherlich eine Rolle, jedoch reicht das nicht aus, um in den Suchergebnissen gut zu ranken.

Der Unterschied liegt in der Funktionalität: Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich mitunter auf die technischen Aspekte. Diese gehen weiter darüber hinaus, dass ein Text schön umgeschrieben wurde.

Ihr Content muss viel mehr so strukturiert sein, dass er relevante Keywords enthält. Aber Vorsicht: Ich rede jetzt nicht von Keyword Stuffing – also dem maßlosen Gebrauch von Keywords, um die Website in den Suchergebnissen mit aller Macht nach vorne zu spülen. Ich rede von dem gezielten, sinnvollen Einsatz, mit Maß und Bedacht. Immer mit dem Hintergrund, der Lesbarkeit nicht zu schaden – und gleichzeitig so, dass die Seite bei Google auftaucht.

Zusätzlich zur Ästhetik des Textes spielen natürliche technische Faktoren wie die Ladezeiten der Seite und eine klare interne Verlinkung eine große Rolle. 

Übrigens: Google hat viele nützliche Tools, wenn es um SEO geht. Eines davon ist die Google Search Console. Dieses Tool hilft Ihnen dabei, technische Fehler, etwa langsame Ladezeiten der eigenen Website zu erkennen. Außerdem stoßen Sie hierüber auch das Crawlen einer neuen Seite an. Das ist unbedingt notwendig. Andernfalls kann es sehr lange dauern, bis beispielsweise ein neuer Blogartikel oder eine Unterseite Teil der Suchergebnisse wird. 

SEO-Fehler: Darum verbessert Texte umschreiben nicht Ihr Ranking

Aber warum begehen viele Firmen immer noch diesen SEO-Fehler und glauben, dass das Umschreiben eines Textes – also das sprachliche Überarbeiten, damit er flüssiger und „schöner“ klingt – der Schlüssel zu SEO ist? Viele Unternehmen gehen davon aus, dass Google vor allem die Lesbarkeit und den Stil eines Textes bewertet. Der Gedanke dahinter: Wenn ein Text angenehm zu lesen ist, wird er auch in den Suchergebnissen besser abschneiden. Doch das ist ein Missverständnis.

Keyword gezielt einsetzen, um in den Suchergebnissen sichtbar zu bleiben

Viele Unternehmen verwechseln das Umschreiben eines Textes, das in den Bereich des Lektorats fällt, mit einer effektiven SEO-Strategie. Während das Lektorat die Aufgabe hat, Texte schöner und flüssiger zu formulieren, zielt die Suchmaschinenoptimierung darauf ab, einen Inhalt so zu gestalten, dass er von Google besser verstanden und entsprechend in den Suchergebnissen platziert wird.

Denn alle Suchmaschinen bewerten den Text vor allem danach, ob er relevante Keywords enthält, die den Nutzeranfragen entsprechen. Ein Text, der gut formuliert, aber nicht auf das richtige Suchvolumen ausgerichtet ist, wird kaum in den Suchergebnissen sichtbar werden.

Tipp: Achten Sie zusätzlich darauf, keine veralteten Inhalte auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu haben. Was ich damit meine? Erstellen Sie regelmäßig neuen Content. Dann wird Ihre Website bei Google als relevant eingestuft und immer mal wieder vom Google-Bot besucht. 

Zielgruppe erreichen: Warum SEO die Nutzerintention berücksichtigt

Außerdem liegt beim bloßen Umschreiben eines Textes der Fokus ausschließlich auf der stilistischen Verbesserung und dem Versuch, einen plagiatsfreien Inhalt zu erstellen. Die Erwartungen und Suchintentionen der Zielgruppe bleiben hierbei aber weitestgehend unberücksichtigt.

Doch genau diese Suchanfragen sind es, die Sie berücksichtigen müssen. Die Eingaben basieren auf dem Wunsch, eine spezifische Information oder Lösung zu einem Thema zu finden. Wenn ein Text umformuliert wird, ohne diese Intention im Blick zu behalten, ist er am Ende schön geschrieben. Es wird aber nicht der Inhalt angeboten, der erwartet wird.

Doch was ist das Problem dabei? Google bewertet, wie lange sich die Besucherinnen und Besucher auf Ihrer Website aufhalten. Je länger, desto besser für Ihre Sichtbarkeit. Denn das zeigt der Suchmaschine, dass die Userinnen und User bei Ihnen genau das finden, was sie gesucht haben. 

Werden die Erwartungen aber nicht erfüllt, weil Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte lediglich die schöne Formulierung im Blick hatten, gewinnen Sie am Ende nicht einmal einen Blumentopf. Die Leserinnen und Leser springen zu schnell ab (Bounce Rate), Google erkennt das und verwendet diese Reaktion als Zeichen für einen schlechten Inhalt. Fortan werden Sie nicht mehr unter den ersten Suchergebnissen angezeigt. 

SEO-Optimierung vs. Text umschreiben: So vermeiden Sie diesen häufigen SEO-Fehler

Ich hoffe, der Unterschied zwischen Lektorat und SEO liegt nun klar auf der Hand: Während das Lektorat darauf abzielt, Texte sprachlich zu verbessern und lesbarer zu machen, geht es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darum, Texte sowohl inhaltlich als auch technisch zu optimieren – um in den Suchergebnissen besser zu ranken.

Eine SEO-Agentur beschränkt sich daher nicht nur darauf, einen Text umzuformulieren. Sie muss ihn oft auch um neue Inhalte ergänzen. Denn wie bereits erwähnt ist SEO immer eine Kombination aus Inhalt und Technik. 

Ein optimierter Text enthält die wichtigsten Informationen, die die Nutzerintention erfüllen, und berücksichtigt gleichzeitig technische Aspekte wie die Optimierung für mobile Geräte, Ladezeiten oder eine saubere URL-Struktur. Tools, wie die Google Search Console, helfen Ihnen dabei, mögliche technische Schwachstellen aufzudecken, die ein gutes Ranking verhindern.

Hier noch ein kleiner Tipp zum Schluss: Wenn Sie nun voller Eifer mit einer Keyword-Recherche beginnen sollten, um neue Inhalte zu erstellen, Vermeiden Sie unbedingt doppelten Inhalt. Google straft Duplicate Content ab. Denn es kann nicht erkennen, welche Seite genau nun relevanter ist oder ob beide gleich wichtig sind.

Und: Achten Sie darauf, dass Ihre Seite gut strukturiert ist und regelmäßig aktualisiert wird. Denn nur durch frische, gut optimierte Inhalte und technische Verbesserungen finden Sie einen Platz unter den Top 5.

Möchten auch Sie, dass Ihre Texte SEO optimiert sind, unterstütze ich Sie gerne. Ich biete sowohl SEO-Optimierung als auch Lektorat an. Doch beachten Sie: SEO geht über das reine Umschreiben hinaus. Es verlangt nach Inhalt und Technik, die zusammenarbeiten, um das beste Ergebnis zu erzielen. Melden Sie sich bei mir, und ich helfe Ihnen, Ihre Seite nach vorne zu bringen!