Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) einfach erklärt?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Egal ob Google oder Bing – damit die Website bei Google gefunden und weit oben ausgespielt wird, sind etliche technische, inhaltliche und strategische Schritte notwendig. Denn nur damit funktioniert SEO.

Warum ist die Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Eine gute Suchmaschinenoptimierung (englisch Search Engine Optimization; SEO) ist mittlerweile fester Bestandteil des Marketings. Schließlich geht es beim Suchmaschinenmarketing (SEM Search Engine Marketing) darum, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnisseiten der Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Die Ziele dahinter sind klar: Neukundengewinnung und Umsatz. Denn die Mehrheit der Internetnutzer klicken nur auf die Ergebnisse auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Wer es nicht schafft, dort zu erscheinen, verliert potenzielle Besucher und Kunden.

Warum hilft SEO dabei, neue Kunden zu gewinnen?

Mit SEO gewinnen Sie neue Kunden, weil Ihre Website exakt für die Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe ausgespielt wird und Sie genau dann präsent sind, wenn ein konkreter Bedarf besteht.

SEO ist dabei kein reiner Verkaufskanal, sondern begleitet Ihre potenzielle Kundinnen und Kunden durch die gesamte Customer Journey (die Reise des Kunden bis zum Kauf):

• Informationsphase: Wir suchen zuerst nach Lösungen für ein Problem (z. B. „Was ist SEO?“). Haben Sie Ihre Website entsprechend für dieses Thema optimiert, sorgt SEO also dafür, dass die Seite als erste hilfreiche Informationsquelle erscheint.

• Abwägungsphase: Anschließend vergleichen wir verschiedene Ansätze oder Anbieter. Beispielsweise wenn wir gerade nach einer SEO Beratung oder SEO Betreuung suchen. Durch gezielte Inhalte positionieren Sie sich hier als vertrauenswürdiger Experte.

• Kaufentscheidung (Conversion): Erst am Ende steht der Kauf. Die Suchmaschinenoptimierung führt den Kunden/die Kundin also durch alle relevanten Schritte hin zu Ihrer Dienstleistung.

Der Vorteil: Im Gegensatz zu klassischer Werbung wird SEO nicht als störend empfunden, sondern als nützliche Antwort auf ein bestehendes Bedürfnis wahrgenommen.

Wie funktioniert die Suchmaschinenoptimierung?

SEO basiert auf den Algorithmen von Suchmaschinen, insbesondere Google. Diese Algorithmen bewerten die Relevanz einer Website anhand von Hunderten von Faktoren. Diese können in folgende drei Hauptkategorien eingeteilt werden:

1. Onpage Optimierung

Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt jeder selbst auf der eigenen Website durchführen kann. Dazu zählen unter anderem:

• Keyword-Recherche: Welche Suchbegriffe werden von der Zielgruppe eingegeben, um Inhalte zu finden? Im Zuge der Onpage-Optimierung muss das Keyword strategisch in die Texte integriert werden.
• Content-Optimierung: Die Inhalte müssen nicht nur relevant sein, sondern auch gut strukturiert. Google belohnt hochwertige Inhalte, die Antworten auf die Fragen der Nutzer geben.
• Meta-Daten: Der Title-Tag und die Meta-Beschreibung helfen Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Die Verwendung von Keywords ist hier übrigens ebenfalls unerlässlich.

2. Technische SEO

Hierzu zählen Maßnahmen, die die technische Leistung einer Website verbessern. Dazu gehören:

• Mobile SEO: Da immer mehr Nutzer mobil surfen, muss die Website für Mobilgeräte optimiert sein.
• Seitenladegeschwindigkeit: Schnelle Ladezeiten sind ein wichtiger Google Ranking-Faktor.
• Sitemap und robots.txt: Diese Dateien helfen Google, die Struktur der Website zu verstehen und korrekt zu indexieren. Das verbessert ebenfalls das Ranking einer Website. 

3. Offpage Optimierung

Die Offpage-Optimierung beschreibt sämtliche Maßnahmen, die außerhalb der Website durchgeführt werden müssen:

• Linkbuilding: Links von anderen Webseiten auf Ihrer Webseite wirken wie Empfehlungen und stärken die Autorität.
• Social Signals: Auch wenn soziale Medien kein direkter Ranking-Faktor sind, erhöhen sie die Sichtbarkeit und können zu mehr Backlinks und Traffic führen.

Was ist der Unterschied zwischen Onpage-SEO und Offpage-SEO?

Onpage-SEO ist die inhaltliche Optimierung der Website, basierend auf Keywords und Suchintention. Aber auch technisches SEO fällt im weitesten Sinne unter Onpage, also die Optimierung der internen Website-Struktur. Offpage-SEO findet außerhalb der Website statt. Hier geht es um den Aufbau der Authorität durch Backlinks oder Social Signals und lokale Einträge.​

Tabelle: Onpage-SEO und Offpage-SEO im Vergleich

Aspekt	Onpage-SEO	Offpage-SEO
Ort	Auf der eigenen Website	Außerhalb der Website
Kontrolle	Vollständig (eigene Änderungen)	Begrenzt (abhängig von Dritten)
Fokus	Inhalt, Technik, Usability	Backlinks, Reputation, Netzwerk
Schnelligkeit	Schnelle Umsetzung möglich	Langfristig, zeitaufwändig
Beispiel	Keyword-optimierte Texte	Gastbeiträge mit Links

Welche Richtlinien müssen für ein gutes Google Ranking beachtet werden?

Damit SEO erfolgreich ist, müssen aber nicht nur die Technik der Website strikt eingehalten werden. Laut Google müssen nachstehende Guidelines berücksichtigt werden. Verstößt Ihre Website dagegen, riskieren sie Abstrafungen und damit eine geringere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Qualitätsrichtlinien

Google erwartet hochwertige, einzigartige und benutzerorientierte Inhalte. Diese Inhalte sollen einen Mehrwert bieten:

• Vermeiden Sie Duplicate Content (doppelter Inhalt): Duplicate Content tritt auf, wenn derselbe Inhalt auf mehreren Seiten verwendet wird. Dies kann die SEO-Leistung negativ beeinflussen. Google weiß nämlich nicht, welche Seite in den Suchergebnissen priorisiert werden soll. Um dies zu vermeiden, setzen Sie canonical tags oder nutzen 301-Weiterleitungen. Auch Inhalte wie Bildanhang-Seiten oder paginierte Kommentare können zu unerwünschtem Duplicate Content führen.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing, also das übermäßige Verwenden von Keywords auf einer Seite, ist eine Praktik, die Google gar nicht mag. Früher verbesserte eine hohe Keyword-Dichte das Ranking. Aber mit Updates wie dem Panda- und Hummingbird-Update hat Google diese Praktiken stark eingeschränkt. Mittlerweile müssen Keywords natürlich eingebunden werden, um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen.
• Vermeiden Sie gekaufte Links: Backlinks sind ein wichtiger Faktor beim Ranking. Doch sie müssen organisch und natürlich entstehen. Der Kauf von Links, um das Ranking künstlich zu erhöhen, widerspricht den Google-Richtlinien und kann zu einer Abstrafung führen. Google erkennt, ob Links gekauft oder unnatürlich gesetzt wurden, beispielsweise durch gleichartige Ankertexte oder überoptimierte Linkprofile.

Technische Richtlinien

Um sicherzustellen, dass Google eine Website korrekt crawlen und in den Index aufnehmen kann, müssen Sie zusätzlich diese technischen Aspekte beachten:

• Saubere URLs: URLs sollten aussagekräftig und strukturiert sein. Google kann diese Informationen dann besser verwerten und kann den Inhalt der Seite besser „verstehen“. Außerdem hilft eine klare URL nicht nur Google, sondern auch Ihrer Zielgruppe, den Kontext der Seite zu verstehen. Vermeiden Sie aber lange oder kryptische URL-Strukturen. 
• Ladegeschwindigkeit optimieren: Google bevorzugt Websites, die schnell laden. Eine langsame Ladezeit beeinträchtigt nicht nur die Benutzererfahrung, sondern führt zu einem schlechteren Ranking.
• Mobile-Optimierung: Da ein Großteil der Nutzer über Mobilgeräte auf das Internet zugreift, ist eine Mobile-First-Optimierung entscheidend. Google bevorzugt Websites, die auch auf mobilen Endgeräten responsiv und benutzerfreundlich sind. Dabei spielen Aspekte wie Touchscreen-Navigation, Mobile-Ladezeiten und Lesbarkeit eine wichtige Rolle.

Was kostet SEO?

Die Kosten für professionelles SEO hängen vom Aufwand ab, bewegen sich im deutschsprachigen Raum aber meist in diesen Rahmen:

• Einmalige Projekt-Optimierung: Ein technisches Audit oder eine grundlegende Onpage-Optimierung startet meist bei ca. 1.500 € bis 3.000 €, je nach Größe der Website.
• Stundensätze: Qualifizierte SEO-Experten berechnen in der Regel zwischen 100 € und 200 € pro Stunde.

Entscheidend bei den Kosten für die Suchmaschinenoptimierung ist aber auch:

• Handelt es sich um eine einmalige Optimierung?
• Wurde eine monatliche Betreuung gebucht?
• Geht es nur um neue Texte oder auch um technische Optimierung, Linkbuilding und regelmäßige Analysen?
• Was soll für für die Suchmaschinen optimiert werden? SEO für einen großen Online-Shops ist deutlich komplexer als die Betreuung einer bestehenden Dienstleister-Website.

Wichtig: SEO ist kein kurzfristiger Werbekauf, sondern eine langfristige Investition in den digitalen Wert Ihres Unternehmens. Während bezahlte Anzeigen (SEA) sofort verschwinden, wenn das Budget aufgebraucht ist, wirken gute Rankings über Jahre hinweg nach und senken so langfristig Ihre Kosten für die Neukundengewinnung.

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung nicht?

Leider wird die Suchmaschinenoptimierung oft missverstanden. Viele erwarten sofortige Ergebnisse mithilfe einer SEO-Strategie. Oder sie glauben Keywords allein hätten Einfluss auf das Ranking.

Kein Wunschkonzert

SEO ist kein einfacher oder schneller Weg, um auf Platz 1 unter der Suchanfrage zu landen. Hier haben viele Unternehmen und kleine Firmen leider unrealistische Erwartungen. SEO erfordert Geduld, eine kontinuierliche Optimierung, eine strikte Einhaltung der Guideline und langfristige Investitionen. Nur weil ein Text unter den ersten drei Suchergebnissen auftaucht, werden die anderen Texte nicht genauso gut abschneiden. Jeder Text muss optimiert werden, um ein dauerhaft positives Ranking zu erzielen.

Beispiel: Wenn Sie Ihre Website neu erstellen und erwarten, mit 1 bis 2 guten Texten innerhalb eines Monats auf Platz 1 zu landen, dann wird das in der Regel nicht funktionieren. Selbst Seiten, die alle SEO-Best-Practices anwenden, müssen ständig verbessert werden. Unter anderem, weil Google seine Algorithmen regelmäßig aktualisiert. Und:  Die Konkurrenz schläft nicht und optimiert ebenfalls täglich ihre Rankings.

Kein Ersatz für qualitativ hochwertigen Content

Es gibt keine Abkürzungen, wenn es um die Qualität der Inhalte geht. SEO basiert auf der Bereitstellung von Inhalten, die Mehrwert liefern. Ohne diesen wird Ihre Website kaum langfristigen Erfolg haben.

Wichtig: Keyword-Stuffing oder minderwertiger Content mögen kurzfristig ein paar Klicks bringen. Langfristig schaden sie aber Ihrer Website: 

Beispiel für schlechte Inhalte:

• Seiten, die dünnen Inhalt ohne tiefere Informationen bieten, wie zum Beispiel einfache FAQ-Seiten mit kurzen, oberflächlichen Antworten.
• Webseiten mit vielen Werbeanzeigen und kaum relevanten Informationen, die die Nutzer sofort wieder verlassen.
• Content, der keine klare Struktur hat, wie schlecht formatierte Texte oder solche, die schwer verständlich sind, ohne klare Absätze, Überschriften oder Sinn.

Nicht nur „ein paar Keywords“

Viele Anfänger im SEO-Bereich denken, es sei ausreichend, nur ein paar relevante Keywords in einen Text einzufügen. In Wirklichkeit ist eine strategische Keyword-Analyse und gezielte Optimierung notwendig. 

Beispiel:

Eine Produktseite für Schuhe könnte wiederholt die Keywords „billige Schuhe kaufen“ verwenden. Das verschlechtert die Lesbarkeit, die User Experience. Stattdessen sollten die Keywords natürlich in den Fließtext eingebaut werden, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen.

Mehrwert für Google: Was bedeutet das?

Die Suchmaschine Google legt großen Wert auf Inhalte mit echtem Mehrwert. Das sind nützliche, relevante und informative Inhalte, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen. Dies spiegelt sich in Googles Helpful Content Update wider. Darin wird betont, dass Inhalte für den User und nicht für Suchmaschinen geschrieben werden sollten.

Was ist relevanter Mehrwert für die Suchmaschine?

Inhaltsseiten sollen also dazu beitragen, dass die Leserinnen und Leser informiert werden. Ein Text bietet Mehrwert, wenn er Antworten auf die Fragen liefert, tiefer gehende Informationen bereitstellt und dabei glaubwürdig und einzigartig ist. Google setzt hier auf den E-E-A-T-Ansatz (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), der folgende Aspekte betont:

1. Expertise: Inhalte sollen von Fachleuten verfasst werden oder fundiertes Wissen widerspiegeln, insbesondere bei Themen wie Gesundheit oder Finanzen (Your Money or Your Life – YMYL-Inhalte). Websites, die qualifizierte Informationen bieten, werden besser bewertet.
2. Autorität: Autorität wird durch soziale Beweise, positive Erwähnungen und Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten aufgebaut. Eine Seite, die als vertrauenswürdige Quelle in einem bestimmten Bereich gilt, wird von Google höher eingestuft.
3. Vertrauenswürdigkeit: Eine Website sollte sicher sein, transparent über ihre Urheber und Quellen informieren und durch korrekte und gut recherchierte Inhalte überzeugen.

Beispielsweise könnte eine medizinische Website, die von einem zertifizierten Arzt geführt wird und regelmäßige Updates mit gut belegten Informationen bietet, als vertrauenswürdig und wertvoll eingestuft werden. Websites, die Benutzererfahrungen wie Originalfotos, persönliche Erkenntnisse oder detaillierte Fallstudien bieten, gelten als noch wertvoller.

Was ist kein Mehrwert für die Suchmaschine?

Inhalte, die nur oberflächlich oder übermäßig auf Keywords optimiert sind, bieten keinen Mehrwert. Google entwertet Inhalte, die:

• Keyword-Stuffing betreiben, also unnötig viele Schlüsselwörter verwenden.
• Automatisch generiert oder plagiierte Inhalte haben.
• Mangelhaft recherchierte oder ungenaue Informationen enthalten.

Google erkennt Inhalte, die nur darauf abzielen, das Ranking zu manipulieren, und bestraft Seiten, die keinen echten Nutzen bieten, indem sie schlechter platziert oder gar nicht erst angezeigt werden.

Wie erkennt Google den Mehrwert einer Seite?

• Der Text sollte das Thema umfassend abdecken, alle wichtigen Informationen liefern und auf aktuellen, gut recherchierten Fakten basieren.
• Gut strukturierte Inhalte mit klaren Absätzen, sinnvollen Überschriften (H1, H2, H3) und Listen erleichtern die Lesbarkeit und verbessern die Nutzererfahrung.
• Inhalte müssen originell und einzigartig sein. Doppelte Inhalte (Duplicate Content) werden von Google negativ bewertet.
• Der Text muss die Suchintention präzise erfüllen. Google bevorzugt Inhalte, die genau die Informationen bieten, nach denen die Nutzer suchen.

SEO: Kein „Schnell-Erfolgs-Programm“ für mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen

SEO ist ein langfristiges Spiel, bei dem kontinuierliche Optimierung, hochwertige Inhalte und Geduld entscheidend sind. Unternehmen, die glauben, dass sie schnell auf Platz 1 gelangen können oder sich nicht an die SEO-Richtlinien halten, werden scheitern. SEO ist kein Wunschkonzert, sondern eine Kombination aus strategischer Planung, technischer Optimierung und inhaltsbasierter Arbeit, die Zeit und Engagement erfordert. Die Verbesserung und den Erfolg können Sie entsprechend in der Google Search Console (einem kostenfreien Tool von Google) nachvollziehen. Hier werden Ihnen alle Klicks und Impressionen der letzten Tage und Woche angezeigt. 

Tipp: Bei Bing ist es der Bing Webmaster. 

Etwas schneller klappt es mit der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen mithilfe bezahlter Google Ads. Stichwort SEA. 

SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen. Dabei werden Anzeigen gegen Zahlung pro Klick (Pay-per-Click) oder pro Impression geschaltet, um die Sichtbarkeit einer Webseite zu erhöhen. SEA ist ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM) und eine Möglichkeit, gezielt auf Keywords abgestimmte Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen zu platzieren.

Hauptmerkmale von SEA:

• Pay-per-Click (PPC): Unternehmen zahlen nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
• Google Ads: Die bekannteste Plattform für SEA, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen für bestimmte Suchanfragen zu schalten.
• Gezielte Anzeigen: Unternehmen können Anzeigen auf Basis von Keywords, Standort, Sprache und anderen demografischen Daten ausrichten.
• Sofortige Sichtbarkeit: Im Gegensatz zu SEO, das langfristige Maßnahmen erfordert, führt SEA zu einer sofortigen Platzierung in den Suchergebnissen, solange das Budget ausreicht.

SEA ist ideal, um kurzfristige Werbeziele zu erreichen, oder für Keywords zu werben, bei denen der Wettbewerb im organischen Ranking der Suchmaschinen hoch ist.

Verwechseln Sie SEO aber nicht mit local SEO. 

Was ist local SEO 

Local SEO (Lokale Suchmaschinenoptimierung) ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der darauf abzielt, die Sichtbarkeit von Unternehmen in geografisch relevanten Suchergebnissen zu verbessern. Local SEO ist besonders wichtig für Unternehmen, die physische Standorte haben oder Dienstleistungen in bestimmten Regionen anbieten, wie Restaurants, Geschäfte oder Handwerker.

Wichtige Merkmale von Local SEO:

1. Google My Business (GMB): Die Optimierung des Google My Business-Profils ist zentral für Local SEO. So wird Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen sowie in Google Maps gefunden.
2. Lokale Keywords: Die Einbindung von geografischen Begriffen (z. B. Stadtname, Region) in den Content und die Meta-Daten hilft zusätzlich, das Ranking für ortsbezogene Suchanfragen zu verbessern.
3. NAP (Name, Address, Phone): Einheitliche Nennung der Geschäftsadresse, Telefonnummer und des Firmennamens auf der eigenen Website und anderen Verzeichnissen stärkt die lokale Relevanz.
4. Lokale Backlinks: Links von lokalen Websites oder Organisationen (z. B. lokale Nachrichtenportale oder Branchenverzeichnisse) stärken die Autorität einer Website im lokalen Kontext.
5. Kundenbewertungen: Positive Bewertungen auf Plattformen wie Google oder Yelp helfen, Vertrauen aufzubauen und die lokale SEO zu verbessern.

Beispiel:

Wenn jemand nach „Bäckerei in München“ sucht, bevorzugt Google in den Ergebnissen lokale Unternehmen, die ihre Local SEO gut optimiert haben: Sie verwenden Google My Business, haben lokale Keywords integriert und schon einige Kundenbewertungen.

Content umschreiben für die Suchmaschine ist nicht SEO

Laut SEO Definition ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung also die Anpassung und Verbesserung der Inhalte und technischen Aspekten Ihrer Website. Mit dem Ziel, die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Das Ziel ist es, dass Google indexiert und die Inhalte als relevant und nützlich für die Nutzer erachtet.

Möchten Sie lediglich, dass ein Text umformuliert und umgeschrieben wird, etwa um Plagiate zu vermeiden, hat dies nichts mit SEO-Optimierung zu tun.

SEO ist mehr als nur die Neugestaltung von Sätzen. Es geht um die Verbesserung der Inhalte, um Mehrwert für den Leser und die Suchmaschinen zu schaffen. So wollen Sie beispielsweise Google dabei helfen, den Text besser zu verstehen, damit er unter den entsprechenden Keywords ranken kann. Zugleich möchten Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung betonen, damit die Leserinnen und Leser Vertrauen in Ihre Firma bekommen.

Möchten Sie nur schön umformulierte Texte von mir, wird das Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen nicht nach vorne spülen. Hier muss ich die Kundinnen und Kunden leider immer wieder enttäuschen. SEO bedeutet, einige Wünsche und Vorstellungen über Bord zu werfen. Denn SEO ist reines Kalkül. 

Möchten auch Sie sich voll und ganz auf das Thema SEO konzentrieren und möchten Sie langfristig SEO-Erfolge erzielen, biete ich Ihnen professionelle, SEO-optimierte Texte an. Verlassen Sie sich nicht auf das bloße Umschreiben mit den diversen Tools. Setzen Sie auf Keywords und einzigartigen Content, um die Präsenz Ihrer Website in Google kontinuierlich zu verbessern. Mit einer kostenlosen Erstanalyse erfahren Sie, ob Ihre Seiten von Google gefunden werden. 

Häufige Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung