Corporate Blogs sind aus dem modernen Marketingmix nicht mehr wegzudenken. Sie sollen das Image eines Unternehmens stärken, um dessen Expertenstatus in der Branche zu untermauern. Wird er richtig geführt, kann ein Firmenblog die Sichtbarkeit einer Website erheblich steigern, die Zielgruppe effektiv ansprechen und zur Kundengewinnung beitragen. Denn ein gut geführter Blog generiert nicht nur Traffic, sondern bietet auch substanziellen Mehrwert. 

Trotzdem schleichen sich in den Weblog eines Unternehmens leicht Fehler ein, die die Expertise und im schlimmsten Fall den Ruf des Unternehmens untergraben können. Gerade durch die „KI“, in der jedes noch so kleine Unternehmen auf die Schnelle Blogartikel generiert, beobachte ich das inzwischen zuhauf. Dort erklärt ein Blogartikel eines Jalousienherstellers, dass Vogelnester zerstört werden dürfen, da das Teil des Vogelschutzes ist. Oder es wird von der „Macht“ geschrieben, „neue Kunstwerke zu zaubern“ wenn es um die Maniküre geht. Beides Beispiele für schnell mit der KI generierte Texte. Die aber nicht auf Stil und Fehler hin kontrolliert wurden. Das Ziel von diesen Texten ist einfach nur: Suchmaschinenoptimierung auf Teufel komm raus.

Das Problem dabei: Ein Corporate Blog muss hochwertig sein. Er dient zur externen Kommunikation. Daher müssen die Themen sorgfältig recherchiert und überarbeitet werden. Superlative und eine blumige Sprache sind auf Dauer der Tod eines jeden Firmenblogs. Und sonst? Gibt es noch weitere Fehler, die einem Unternehmen schaden können?

Corporate Blogging – 9 Fehler, die Sie auf Ihrem Firmen Blog vermeiden sollten

Neben der Gefahr, Superlative und blumige Sprache zu verwenden, gibt es noch weitere häufige Fehler, die den Erfolg eines Firmenblogs gefährden können. Einer der größten Fehler ist die Nutzung des Blogs für Pressemitteilungen.

Pressemitteilungen als Online Marketing

Ein weitverbreiteter Fehler ist die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Corporate Blog. Ein Unternehmensblog ist kein einfacher Distributionskanal für unbearbeitete Pressemitteilungen. Die Leserinnen und Leser suchen auf Ihrem Unternehmensblog nach bestimmten Themen, passend zu Ihrem Unternehmen. Und nicht nach Eigenwerbung. 

Deshalb sollten die Beiträge des Blogs auf hochwertigem Content basieren, der einen echten Mehrwert bietet. Natürlich können auch Pressemitteilungen wichtige Informationen enthalten. Doch sollten sie in Blogbeiträgen in einen größeren Kontext gesetzt und für die Zielgruppe aufbereitet werden. 

So sollten Sie, statt dem Repost einer reinen Pressemitteilung, Fallstudien dazu ergänzen. Dies kann die Expertise Ihres Unternehmens unterstreichen. Ein gutes Beispiel für eine erfolgreiche Blogführung ist IKEA. Das Unternehmen nutzt seinen Blog, um inspirierende Geschichten und praktische Tipps zu teilen, anstatt nur Unternehmensnews zu veröffentlichen. Dadurch schafft IKEA einen Mehrwert und fördert die Kommunikation mit den Kunden.

Damit der Blog daher nicht als reiner PR-Kanal wahrgenommen wird, sollten Sie:

1. Pressemitteilungen kontextualisieren: Betten Sie jede Pressemitteilung in einen relevanten und interessanten Kontext ein. Erklären Sie die Hintergründe, nutzen Sie Einzelnachweise, geben Sie dem Kunden zusätzliche Informationen.
2. Erstellen Sie wertvolle Inhalte: Entwickeln Sie Content, der auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe abgestimmt ist. Dies können Anleitungen, Einblicke in die Branche oder Erfahrungsberichte sein. Betonen Sie im eigenen Corporate Blog Ihre Expertise.
3. Interaktive Elemente einbinden: Verwenden Sie interaktive Elemente (Umfragen, Videos oder Infografiken), um die Inhalte des Blogs ansprechend und verständlich zu gestalten.
4. Fokus auf Problemlösungen: Schreiben Sie Blogartikel, die konkrete Lösungen für Probleme Ihrer Zielgruppe bieten. Dies zeigt, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.
5. Regelmäßige Updates: Halten Sie Ihren Blog aktuell und posten Sie regelmäßig neue Inhalte. Der Blog dient der Kommunikation mit Kunden. Vergessen Sie das nicht. Und: Ein vernachlässigter Blog schreckt die Interessenten und Neukunden eher ab und kann sich negativ auf das Unternehmen auswirken.

Wenn Sie dies beachten, wird Ihr Corporate Blog nicht nur die Sichtbarkeit und das Ranking in Suchmaschinen verbessern. Er wird auch zum effektiven Kommunikationsinstrument innerhalb Ihrer Content-Marketing-Strategie.

Beiträge ohne Mehrwert

Viele Unternehmensblogs behandeln eine Vielzahl von Themen. Ist doch richtig, denken Sie gerade? Nun ja, was dabei spannend oder interessant ist, liegt oft beim persönlichen Geschmack des Autors oder der Autorin. Doch ein erfolgreicher Corporate Blog verlangt nach mehr als nur spontanen Ideen. Er muss strategisch geplant und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet sein.

Ein erfolgreicher Blog hilft dabei, Leads zu generieren, die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu fördern und Kunden zu binden. Das funktioniert aber nur, wenn spannender Content darauf gepostet wird. Um dies zu erreichen, muss eine klare Zielgruppen- und Persona-Definition erstellt werden. Nur dann werden Sie relevante Themen für Ihren unternehmensgeführten Blog identifizieren und letztendlich Content mit echtem Mehrwert bietet.

Am besten gelingt Ihnen das mit einem Redaktionsplan. Mit einem solchen Plan können Sie die Inhalte des Blogs im Voraus planen, um den Zeitaufwand für die Erstellung der Blogartikel besser zu managen. Außerdem erlaubt Ihnen solch ein strukturierter Plan, die Marketingziele des Unternehmens besser zu verfolgen. Zudem bleiben damit alle Blogbeiträge konsistent und hochwertig.

Damit Sie auf dem eigenen Blog Beiträge mit Mehrwert bieten, sollten Sie:

1. Relevante Themen wählen: Konzentrieren Sie sich auf Themen, die Ihre Zielgruppe wirklich interessieren. Nutzen Sie Feedback und Analysen, um herauszufinden, welche Inhalte am besten ankommen.
2. Content sorgfältig planen: Erstellen Sie einen Redaktionsplan, der die Themen, Veröffentlichungstermine und Verantwortlichkeiten klar definiert. So können Sie den Arbeitsalltag strukturieren und gleichzeitig die regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte garantieren.
3. Expertenwissen einbringen: Nutzen Sie die Expertise Ihrer Mitarbeiter, um fundierte und gut recherchierte Inhalte zu erstellen. Dies zeigt Ihre Kompetenz und erhöht die Glaubwürdigkeit Ihres Blogs.
4. Interaktive und visuelle Inhalte nutzen: Binden Sie Videos, Infografiken und andere visuelle Elemente ein, um die Inhalte ansprechender zu gestalten.
5. Qualität vor Quantität: Ihre Beiträge müssen vor allem hochwertig sein. Weniger, aber dafür gut durchdachte und recherchierte Beiträge haben einen positiven Effekt auf Ihr Ranking und Ihre Leserbindung.

Falschinformationen durch Halbwissen verbreiten

Recherchieren Sie Ihre Beiträge gründlich. Falschinformationen können Ihrem Ruf schaden. Leider führt gerade die unsachgemäße Verwendung von KI-Tools zu einer Flut von Desinformationen. Meist dem geschuldet, dass viele nicht wissen, wie sie KI richtig einsetzen. Und auch der Tatsache, dass einfach die Zeit fehlt, die Inhalte nochmals zu überprüfen. Getreu dem Motto: Schreiben kann doch jeder … Doch das hierzu etwas mehr gehört, als nur einfach Wörter aneinanderzureihen, zeigen die massenhaften Falschaussagen im Internet. 

Ein Beispiel aus der Finanzwelt zeigte, wie durch die KI falsche Informationen über Zinssätze verbreitet wurde, wodurch viele Leserinnen und Leser falsche Entscheidungen trafen​ (LexisNexis)​.

Damit Ihnen das nicht passiert: 

1. Gründliche Recherche: Nutzen Sie vertrauenswürdige Quellen und überprüfen Sie die Informationen mehrfach.
2. Einbindung von Experten: Lassen Sie Ihre SEO Texte schreiben – erfahrene Texter und Ghostwriter wissen, wie sie für Inhalte für glaubwürdige Blogartikel recherchieren müssen.
3. Schulung im Umgang mit KI: Schulen Sie Ihre Mitarbeiter im richtigen Einsatz von KI-Tools.

Aufwand des Corporate Blogs unterschätzen

Ob Produktbeschreibungen, Ratgebertexte oder DIY Anleitungen: Die Erstellung all dieser Inhalte kostet viel Zeit.

Denn die Beiträge müssen gut geplant, gründlich recherchiert und ansprechend geschrieben sein. Zusätzlich brauchen Sie ein gewisses technisches, inhaltliches und rechtliches Know-how, um den Blog professionell zu betreiben. Viele Unternehmen unterschätzen diesen Aufwand. Und: Die regelmäßige Aktualisierung der Inhalte wird als „unwichtig“ abgetan. 

Doch sprechen 8 Gründe dafür, warum der Blog eines Unternehmens regelmäßig aktualisiert werden sollte. 

• Verbesserung des SEO Rankings und erhöhte Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
• Steigerung des Publikumsengagements
• Durch aktuelle Themen und Inhalte wird Ihr Unternehmen als Experte wahrgenommen.
• Regelmäßige Updates führen zu mehr Inhalten auf Ihrer Website, was wiederum mehr organischen Traffic generiert​.
• Jeder Blogbeitrag ist eine Chance, potenzielle Kunden anzusprechen.
• Und in diesem Zusammenhang dauerhaft an Ihr Unternehmen zu binden.
• Frische Blogbeiträge liefern automatisch neue Inhalte für Ihre Social-Media-Plattform (LinkedIn, Facebook und Co.) – unerlässlich für ein erfolgreiches Content Marketing.
• Konsistente, hochwertige Inhalte sind außerdem Teil der Unternehmenskommunikation. Mit anderen Worten: Auch die Bestandskunden müssen mit dem Corporate Blog erreicht werden. Das funktioniert nur mit aktuellen Inhalten.

Wenn aber die internen Ressourcen begrenzt sind, können Sie Ihre Beiträge von einem externen Texter schreiben lassen. Dabei haben Sie immer noch die volle Kontrolle über die Inhalte. Ein erfahrener Ghostwriter verfasst die Artikel nur in enger Absprache mit Ihrem Unternehmen. 

Unternehmensblog als Werbeplattform nutzen

Der nächste Fehler: Der Unternehmensblog wird als reiner Werbekanal verwendet. Die Blogbeiträge enthalten hauptsächlich Werbe- und Marketingbotschaften, bieten jedoch den Leserinnen und Lesern wenig Mehrwert. Derartige Inhalte werden schnell als aufdringlich wahrgenommen. Sinnvolle Themen für Corporate Blogs sind stattdessen nützliche Informationen und Lösungen für Ihre Zielgruppe. Natürlich können Sie Links zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen einfügen, aber der Hauptfokus sollte auf dem Mehrwert liegen. Werbung sollte, wenn überhaupt, in Form von Bannern erfolgen. Andere Kanäle wie Social-Media-Plattformen oder Newsletter sind für PR- und Werbekampagnen besser geeignet.

Lösungsansätze:

1. Informative Inhalte erstellen: Fokussieren Sie sich auf Themen, die für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich sind. Ein gutes Beispiel ist das große schwedische Möbelhaus. IKEA bietet in seinem Blog praktische Tipps und inspirierende Geschichten.
2. Subtil werben: Integrieren Sie Links zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen dezent in relevante Blogbeiträge, anstatt direkt zu werben.

Schlecht über die Konkurrenz reden

Es ist ein absolutes No-Go, schlecht über die Konkurrenz zu sprechen. Ein Unternehmensblog sollte ein positives und ehrliches Bild des eigenen Unternehmens zeichnen. Negative Kommentare über Mitbewerber können nicht nur rechtliche Konsequenzen haben. Sie wirken außerdem unprofessionell und unsympathisch auf die Leserinnen und Leser. Mit positiven Beiträgen erzielen Sie zudem deutlich mehr Interaktionen.

Lösungsansätze:

1. Fokus auf die eigenen Stärken: Betonen Sie die Stärken und Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens, anstatt die Konkurrenz schlechtzureden.
2. Positive Inhalte erstellen: Konzentrieren Sie sich auf Erfolgsgeschichten und positive Entwicklungen in Ihrem Unternehmen.
3. Transparenz zeigen: Offenheit und Ehrlichkeit schaffen Vertrauen bei den Leserinnen und Lesern. Sie stärken die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens.

An der Zielgruppe vorbei schreiben

Ein Corporate Blog dient primär der Information und dem Nutzen der Zielgruppe, nicht nur der Suchmaschinenoptimierung. Texte, die nur auf Keywords abzielen, um gut zu ranken, wirken oft künstlich. Und den Mehrwert müsse Sie mit der Lupe suchen. 

Lösungsansätze:

1. Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie Inhalte, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind.
2. Natürliche Keyword-Integration: Integrieren Sie Keywords auf natürliche Weise in Ihre Texte, ohne sie übermäßig zu wiederholen.
3. Feedback einholen: Holen Sie sich ein Feedback von Ihren Kundinnen und Kunden. Verwenden Sie dieses, um Ihre Inhalte kontinuierlich zu verbessern.

Aufbau und Übersichtlichkeit vernachlässigen

Gute Corporate Blogs bieten nicht nur Mehrwert. Sie sind zudem übersichtlich und strukturiert. Eine Sache, die viele Unternehmen, wohl aus Zeitgründen, vernachlässigen. Werden diese Punkte aber eher stiefmütterlich behandelt, riskieren Sie eine hohe Absprungrate und ein schlechtes Ranking.

Lösungsansätze:

1. Erstellung eines Inhaltsverzeichnisses: Ein Inhaltsverzeichnis am Anfang jedes Blogbeitrags hilft den Lesern, schnell die gewünschten Informationen zu finden. Dies verbessert die Nutzerfreundlichkeit und sorgt dafür, dass die Leser länger auf Ihrer Seite bleiben.
2. Klarer und logischer Aufbau: Strukturieren Sie Ihre Blogbeiträge klar und logisch. Verwenden Sie Absätze, Unterüberschriften und Listen, um den Text zu gliedern. Dies macht den Inhalt leichter lesbar und verständlich.
3. Visuelle Elemente nutzen: Integrieren Sie Bilder, Infografiken und Videos, um den Text aufzulockern und visuell ansprechender zu gestalten. Visuelle Elemente können komplexe Informationen außerdem leichter verständlich machen und das Engagement der Leser erhöhen.
4. Responsive Design: Achten Sie darauf, dass Ihr Blog auf allen Geräten funktioniert. Ein responsives Design verbessert die Nutzererfahrung.
5. Einfache Navigation: Sorgen Sie für eine einfache Navigation in Ihrem Blog. Verwenden Sie klare Menüs und Links zu verwandten Beiträgen.

„Corporate Blog“ – das können Unternehmen tun

Immer mehr deutsche Unternehmen entscheiden sich zu einem Firmenblog. Dass diese Art der Kommunikation mit der Zielgruppe aber viel Arbeit bedeutet, vergessen viele. So werden aus Bequemlichkeit Pressemitteilungen, Werbung oder uninteressante Inhalte veröffentlicht. Die Ziele der Neukundengewinnung und Verbesserung der Google-Position werden damit aber nicht erreicht.

Damit sich ein Firmen Blog lohnt, muss daher viel Arbeit investiert werden. Vermeiden Sie deswegen die hier genannten Fehler. Vergessen Sie nie, für wenn Sie den Blog betreiben. Und welches Ziel sie damit verfolgen. Nur dann kann der Unternehmensblog Ihrer Firma helfen, sich als Experte in Ihrem Bereich zu etablieren. 

Brauchen Sie Unterstützung bei der Themenfindung und Texterstellung? Rufen Sie mich an. Schon bald wird auch der Blog Ihres Unternehmens im Internet sichtbar sein.