Ein Ghostwriter ist kein Copywriter. Und ein Copywriter ist kein Ghostwriter. Diese Meinung ist streng in den Köpfen der Unternehmen und Firmen, mit denen ich in Kontakt trete verankert. Ein Grund mehr, zu Fragen: Gibt es wirklich einen Unterschied? Ist Ghostwriting vs. Copywriting noch korrekt?
Die Definition von Ghostwriting im Internet ist:
- Schreiben von Texten für eine andere Person.
- Der Ghostwriter wird nicht erwähnt.
- Ein Ghostwriter schreibt Autobiografien, Biografien und Büchern.
Beim Copywriting heißt es:
- Schreiben von Texten, um die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu erreichen.
- Ziel: Dienstleistungen, Produkte zu bewerben und idealerweise auch zu verkaufen.
- Es werden Werbetexte, Produktbeschreibungen oder Newsletter geschrieben.
Und wie sieht die Realität aus? Arbeitet der Copywriter, der als Freelancer für ein Unternehmen Werbetexte verfasst, nicht auch im Verborgenen? Wird der Copywriter wirklich am Ende einer Marketingkampagne lobend erwähnt?
Ich sage: Nein!
Warum wird ein Ghostwriter nur auf das Schreiben von Büchern reduziert?
Und warum meint beinahe jeder, ein Ghostwriter würde ausschließlich Bücher schreiben? Liegt es etwa am Film „Der Ghostwriter“ der so wunderbar das Klischee des bücherschreibenden Schattenautors bedient?
Ich muss Euch leider enttäuschen. Nur Bücher schreiben, das wäre nichts für mich. Ich verfasse auch Blogartikel, Texte für Websites oder Ratgeber. Immer mit dem Ziel, eine Dienstleistung zu bewerben, ein Unternehmen bekannter zu machen und dessen Reichweite zu erhöhen?
Sind diese Definitionen etwa veraltet?
Ich sage nur:
- LinkedIn Ghostwriting
- Blogartikel
- YouTube Ghostwriting
- Ratgebertexte…
Schon mal was von Ghostwriter Marketing gehört?
Die Marketingmaßnahmen der Unternehmen finden heute vorrangig online statt. Die Printwerbung ist kaum noch vertreten. Und wer schreibt die Texte? Ein Ghostwriter.
Sie schreiben Websites, Blogs, Produktbeschreibungen für Onlineshops, Newsletter, Firmenprofile uvm.
Der Vorteil: Der Ghostwriter kann die Stimme der Kundinnen und Kunden leichter „imitieren“. So erkennt niemand, dass der Text nicht aus der Feder des CEOs oder Firmeninhabers stammen.
Vielleicht sollten wir alle die veralteten Definitionen über Bord zu werfen und „gedanklich“ neue Wege einzuschlagen.
Als Senior Texterin und Senior Copywriterin schreibe ich SEO-optimierte Texte für Unternehmen verschiedener Branchen. Außerdem biete ich extra SEO Schulungen und Texter-Schulungen an (SEO Beratung). In meiner Freizeit schreibe ich natürlich auch, bevorzugt Kinderbücher. Und wenn ich nicht am Schreibtisch sitze, genieße ich das Wandern in meiner Heimat, dem Bayerischen Wald.