Was macht ein Copywriter? Das Berufsbild Copywriting einfach erklärt

Laut Definition ist ein Copywriter verantwortlich für die Erstellung von Werbetexten als Teil des Content Marketings. Das kann eine simple Überschrift oder Headline sein, oder ein Werbe- und Blogtext für einen Corporate Blog oder für LinkedIn.

Immer mit einem Ziel: Die Copy soll ein Produkt oder eine Dienstleistung eines Unternehmens bewerben und eine Zielgruppe gezielt ansprechen. Beim Copywriting geht es also darum, Inhalte so zu schreiben, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen.

Oftmals arbeiten Copywriter als Freelancer in verschiedenen Branchen – darunter Werbeagenturen, Unternehmen mit eigener Marketingabteilung oder projektbezogen. Ihre Aufgabe ist es, durch kreative und verkaufsfördernde Texte die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und  Kundinnen zu gewinnen und die Markenkommunikation zu optimieren.

Was macht ein Copywriter – die Aufgaben im Detail?

Ein Copywriter erstellt Inhalte für Anzeigen, Newsletter, Social Media, Websites und Blogs oder Produktbeschreibungen. Dabei spielt die Verkaufspsychologie eine wichtige Rolle.

Zu den wichtigsten Aufgaben gehören:

• Entwicklung von Slogans, Headlines und Werbetexten für verschiedene Kanäle
• Erstellung von Content-Marketing-Strategien zur langfristigen Kundenbindung
• Optimierung von SEO-Texten zur besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinenoptimierung
• Gestaltung von emotionalen und zielgerichteten Kampagnen

Viele Texter spezialisieren sich im Laufe ihres Berufslebens als Copywriter auf bestimmte Content-Formate oder Bereiche. 

Doch wer als erfolgreicher und selbstständiger Copywriter tätig sein möchte, muss: 

• Sich ständig weiterbilden.
• Die neuesten Trends in der Werbung und in Sachen SEO/ SEO-Texte kennen.
• Wissen, wie man recherchiert. 

Welchen Content schreibt ein Copywriter?

Copywriter schreiben Texte für Werbung, TV- und Radiospots, Corporate Blogs, etc. Im Detail gehören zu den Textaufträgen:

• SEO-Texte für Blogartikel, Landingpages und Webseiten mit relevanten Keywords
• Produktbeschreibungen für Onlineshops
• Werbetexte und Anzeigen für Print, TV oder Online-Medien
• Content-Marketing-Artikel in Form von Ratgebern oder Fachartikeln
• Newsletter und Geschäftsbriefe für eine gezielte Kundenkommunikation für Marketingzwecke

Beim Copywriting geht es nicht nur um das Schreiben von Texten, sondern auch um strategische Planung und zielgerichtete Optimierung für verschiedene Plattformen. Rechtschreibung und Grammatik spielen dabei eine zentrale Rolle.

In welcher Branche arbeiten Copywriter?

Copywriter arbeiten in vielen Branchen. Besonders gefragt sind sie in:

• Werbeagenturen zur Ausarbeitung und Entwicklung von Kampagnen für Kunden
• Unternehmen mit Marketingabteilung für die interne Kommunikation und Produktwerbung.
• E-Commerce und Start-ups zur SEO-Optimierung von Webtexten und Social Media
• Freiberuflich oder als Freelancer für einzelne Projekte für verschiedene Kunden

Texter gibt es überall dort, wo es etwas zu schreiben gibt. Egal, ob das Plakate oder Online-Kampagnen sind.

Worin unterschieden sich Werbetexter von anderen Textern?

Ein Werbetexter beschäftigt sich vorrangig mit verkaufsorientierten Inhalten. Wohingegen andere Texter oft auch noch informierende oder journalistische Inhalte erstellen.

• Journalismus: Objektive Berichterstattung
• Content Creator: Unterhaltung und Information
• Technische Redaktion: Verständliche Dokumentationen

Welche Skills muss man fürs Copywriting haben?

Eine guter Copywriter braucht:

• Kreativität für originelle Werbetexte.
• SEO-Kenntnisse für Suchmaschinenoptimierung.
• Verkaufspsychologie, um die Kundinnen und Kunden gezielt anzusprechen.
• Analytische Fähigkeiten, um Marketingstrategien zu verbessern.
• Ein Wissen über strukturiertes Schreiben, um die Botschaft klar vermitteln zu können.
• Gute Kenntnisse in Rechtschreibung und Grammatik.
• Eine gute Zeiteinteilung, um Deadlines einzuhalten.

Wie startet man seinen Beruf als SEO Content-Creator?

Der Einstieg in den Beruf des Copywriters oder Content Creators kann auf verschiedenen Wegen beginnen. Entweder über:

• Texterschulen oder Online-Kurse (Fernstudium)
• Praktika oder Junior-Texter-Stellen in einer Agentur
• Ein Journalismusstudium oder auch als Quereinsteiger

Oder über eine Ausbildung auf Hochschulniveau mit einem Bachelor-/Masterstudium. Zu den Studieninhalten gehören sämtliche Bereiche, die mit dem Berufsbild Copywriter irgendwie in Verbindung stehen:

• Kommunikations- und Medienforschung
• Verbale Kommunikation
• Strategische Kommunikationsplanung
• Audiovisuelle Kommunikation
• Gesellschaft/Wirtschaft/Kultur
• Werbung und Marketing
• Psychologie und Sozialforschung
• PR
• Technik und Medien
• Print-Gestaltung

Copywriter Gehalt: Wie hoch ist das?

Wie viel ein Copywriter verdienen kann, hängt von der Erfahrung, dem Bereich, der Art der Anstellung, der Ausbildung und dem produzierten Content ab. Produktbeschreibungen für einen Onlineshop sind weniger hoch bezahlt, als beispielsweise die Ausarbeitung kreativer Werbetexte oder die vollständige Erstellung von Websites. Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über das Gehalt eines Copywriters in Festanstellung. Auch für Unternehmen als Orientierungshilfe kann das sehr interessant sein. 

Bereich	Durchschnittsgehalt
Junior-Texter in einer Agentur	30.000 €
Erfahrener Copywriter in Festanstellung	60.000 €
Freiberuflich	Einkommen eines Copywriters kann stark variieren
Metallindustrie	70.000 €
Medien	38.000 €
Groß- & Einzelhandel	30.000 €
Personaldienstleistungen	27.400 €

Arbeitet ein Copywriter als Freelancer, kann der Stundensatz zwischen 50 – 150 Euro pro Stunde liegen. Oder es gibt die Abrechnung auf Wortpreis. Hier ist das Problem, dass sich viele Unternehmen an den Dumpingpreisen von Billigportalen wie Machdudas und Co. orientieren. Das Schlimme an diesen Portalen ist: Hier stellt jeder rein, was geht. Sie erhalten dann aber auch nur die Qualität, für die Sie bezahlt haben. 2 Cent/ Wort für einen 2.000 Wörter Text sind 40 Euro. Dahinter stecken aber mindestens 3 Stunden Arbeit (je nach Aufgabe und Briefing noch mehr). Das entspräche dann einem Stundenlohn von 13,33 Euro… 

Es gibt aber auch andere, seriösere Plattformen, bei denen können Angebote nicht unter 4 Cent/Wort und darüber eingestellt werden. Mit mehr Verantwortung für die Texter. 

Doch generell sollte sich kein Unternehmen einen Werbetexter über ein Billigportal suchen. Denn der Beruf Copywriter ist nicht geschützt. Jeder darf sich so nennen. Problematisch wird das dann, wenn Sie seriöse und qualitativ hochwertige Texte erwarten. 

Wirkungsvolles Marketing mit guten Werbetexten

Denn gute Werbetexte sind einer der entscheidenden Faktoren für erfolgreiches Content-Marketing. Sie haben die Aufgabe, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sie zu einer bestimmten Handlung zu motivieren. Sei es zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung oder die Anmeldung zu Ihrem Newsletter. Oder dem Besuch Ihres Messestandes.

Ein guter Werbetext zeichnet sich durch Klarheit, Prägnanz und Relevanz aus. Er spricht die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe direkt an und vermittelt die Vorteile und Eigenschaften Ihrer Marke auf überzeugende Weise.

Damit das der Fall ist, braucht es ein allgemeines Verständnis über die Psychologie im Marketing. Aber vor allem über den Aufbau der verschiedenen Textaufträge. Zusätzlich ist die Ideenfindung ein wichtiger Aspekt im Copywriting. Ein erfolgreicher Texter muss sich mit unterschiedlichen Themen auskennen und stets kreative Lösungen entwickeln, um innovative Inhalte zu liefern.

Und: Eine tiefe Kenntnis der Zielgruppe, Kreativität und die Fähigkeit, komplexe Botschaften in einfachen Worten zu verpacken. 

Mit dem richtigen Einsatz von klaren Botschaften und einer überzeugenden Call-to-Action können erfolgreiche Copywriter Ihre Conversion-Rate deutlich steigern. Und so maßgeblich zum Erfolg Ihrer Marketingkampagnen beitragen.

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