Wie sieht eine SEO-freundliche URL aus? Tipps zum Aufbau der URL-Struktur für Google und SEO

Sie haben einen Blogpost und wollen diesen nun mit einer richtig guten SEO URL veröffentlichen? Aber Sie wissen nicht, wie eine SEO-freundliche URL aussieht? Soll sie dynamisch sein oder sprechend? Und was ist mit Sonderzeichen? In diesem Artikel verrate ich Ihnen, wie Ihre URL sichtbar wird. 

Was ist eine URL?

Eine URL (Uniform Resource Locator) ist die eindeutige Internetadresse, über die Webseiten und Ressourcen im Internet erreichbar sind. Diese geben wir entweder im Browser ein oder öffnen sie über einen Link. Sie ist ein wichtiger Bestandteil jeder Website. Außerdem wird sie von Google Search und anderen Suchmaschinen genutzt, um die Inhalte einer Seite indexieren und bewerten zu können.

Das Konzept der URL wurde Anfang der 1990er-Jahre von Tim Berners-Lee, dem Begründer des World Wide Web, entwickelt. 1994 wurde sie von der Internet Engineering Task Force (IETF) als Standard definiert. Ziel war es, eine einfache und universelle Methode zur Identifikation von Online-Ressourcen zu schaffen. Zuvor wurden Ressourcen über komplizierte IP-Adressen aufgerufen, was die Nutzung des Internets für Nicht-Techniker erschwerte.

URLs wurden so zur Grundlage der Web-Navigation. Heute spielen sie gerade für die Suchmaschinen und deren Ranking-Algorithmen eine wichtige Rolle. Deswegen folgen sie auch immer einem strengen Aufbau. 

Wie sind URLs aufgebaut?

Damit die Adresse einer Ressource im Internet aber wirklich eindeutig ist, und eine neue URL auffindbar wird, folgt sie in der Regel immer einem exakten Aufbau, einer genauen URL-Struktur. Das Verständnis dieser Komponenten ist wichtig, um korrekte URLs für die Suchmaschinenoptimierung anzulegen. Denn eine perfekte SEO-URL verbessert die Lesbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte in den Suchmaschinen.

Schema (Protokoll)

Das Schema gibt an, welches Protokoll für den Zugriff auf die Ressource verwendet wird. Gängige Protokolle sind:

• HTTP (Hypertext Transfer Protocol): Wird für die Übertragung von Webseiten verwendet.
• HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure): Eine sichere Variante von HTTP, die Daten verschlüsselt überträgt.
• FTP (File Transfer Protocol): Dient dem Transfer von Dateien zwischen Client und Server.

Beispiel: In https://www.beispiel.de ist https das Schema.

Subdomain

Eine Subdomain spezifiziert einen Unterbereich der Hauptdomain und dient zur Strukturierung von Inhalten. Beispielsweise verweist blog.beispiel.de auf den Blog-Bereich der Website.

Domainname

Der Domainname identifiziert die Website eindeutig. In www.beispiel.de ist beispiel der Domainname.

Top-Level-Domain (TLD)

Die TLD gibt die Kategorie oder das Herkunftsland der Website an, z. B. .com für kommerzielle Seiten oder .de für Deutschland. TLDs werden zudem in verschiedene Kategorien unterteilt:

Generische Top-Level-Domains (gTLDs)

Diese sind nicht länderspezifisch. Dazu gehören:

• .com: Ursprünglich für kommerzielle Unternehmen gedacht, heute allgemein genutzt.
• .org: Für Organisationen, insbesondere gemeinnützige.
• .net: Ursprünglich für Netzwerkinfrastrukturen, jetzt vielseitig verwendet.
• .info: Für Informationsseiten.
• .biz: Für geschäftliche Zwecke.

Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs)

Diese repräsentieren Länder oder Regionen:

• .de: Deutschland.
• .fr: Frankreich.
• .uk: Vereinigtes Königreich.
• .jp: Japan.
• .cn: China.

Eine vollständige Liste der TLDs wird von der Internet Assigned Numbers Authority (IANA) bereitgestellt.

Verwendung von .com und .eu

• .com: Wird weltweit genutzt und ist nicht an ein spezifisches Land gebunden. Ursprünglich für kommerzielle Unternehmen vorgesehen, wird es heute von verschiedensten Organisationen und Privatpersonen verwendet.
• .eu: Diese TLD ist für Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen mit Sitz in der Europäischen Union gedacht. Sie betont die europäische Identität einer Website und wird oft von grenzüberschreitenden oder paneuropäischen Projekten genutzt.

Die Wahl ob .com und .eu hängt von der Zielgruppe und dem gewünschten geografischen Fokus ab. Für global ausgerichtete Websites ist .com oft die bevorzugte Wahl, während .eu die europäische Präsenz und Identität einer Website unterstreicht.

Portnummer

Der Port spezifiziert den Zugangspunkt für das Protokoll auf dem Server. Standardmäßig wird Port 80 für HTTP und Port 443 für HTTPS verwendet. Wenn ein anderer Port genutzt wird, muss dieser in der Web-URL angegeben werden, z. B. https://www.beispiel.de:8080.

Pfad

Der Pfad zeigt den spezifischen Speicherort der Ressource auf dem Server. In https://www.beispiel.de/ordner/datei.html ist /ordner/datei.html der Pfad.

Abfragezeichenfolge (Query-String)

Nach einem Fragezeichen (?) können Parameter übergeben werden, die oft für Suchen oder Filterungen verwendet werden. Beispiel: https://www.beispiel.de/suche?query=webentwicklung übergibt den Parameter query mit dem Wert webentwicklung.

Fragment (Anchor)

Ein Fragment, eingeleitet durch ein Hash-Zeichen (#), verweist auf einen bestimmten Abschnitt innerhalb einer Seite. Beispiel: https://www.beispiel.de/seite#abschnitt1 springt direkt zu abschnitt1 auf der Seite.

Warum sind URLs wichtig für das Ranking?

Die URL-Struktur bestimmt unter anderem auch, ob eine Seite in den Google Suchergebnissen auf Platz 46 oder Platz 20 erscheint. Denn die Suchmaschinen berücksichtigen URL-Adressen bei der Erstellung ihrer Ranglisten, wenn sie darüber wichtige Informationen über den Inhalt und die Hierarchie einer Website bekommen. Gut strukturierte Webadressen erleichtern es, relevante Links zu generieren und die Sichtbarkeit in den Suchportalen zu erhöhen. Aber es gibt noch mehr Punkte, warum diese kleinen Seitenadressen im Bereich SEO-Optimierung eine Rolle spielen: 

1. OnPage-Optimierung: Eine klare URL-Struktur unterstützt die OnPage-Optimierung, indem sie den Suchportalen hilft, den Inhalt der Seite besser zu verstehen.
2. Transparenz: Transparente URL-Adressen geben Userinnen und Usern sowie den Websuchmaschinen einen Hinweis auf den Seiteninhalt.
3. Verbessertes Benutzererlebnis: Benutzerfreundliche Weblinks verbessern das Nutzererlebnis, da sie leicht lesbar und verständlich sind.
4. Ranglisten: Suchmaschinen verwenden Webadressen als einen Faktor bei der Erstellung von Ranglisten, wobei gut strukturierte URLs bevorzugt werden.
5. Links: Klare und prägnante URL-Adressen erleichtern das Teilen und Verlinken, was die Linkpopularität und somit das Ranking verbessert.

Welche URL-Typen gibt es?

Es gibt außerdem noch verschiedene URL-Typen. Diese unterscheiden sich sowohl in ihrer Struktur als auch Funktion. Die wichtigsten sind:

Statische URL

Statische URL-Adressen bleiben unverändert und enthalten keine dynamischen Parameter. Sie verweisen direkt auf eine Ressource auf dem Server.

Beispiel: http://www.beispielseite.de/produkte/fernseher.html.

Solche Webadressen sind einfach zu lesen und zu verstehen. Sie werden am besten bei Inhalten verwendet, die selten aktualisiert werden. 

Dynamische URL

Dynamische URLs werden durch Datenbankabfragen generiert und enthalten oft Parameter wie ?, =, oder &.

Beispiel: http://www.beispielseite.de/produkte.php?id=123&kategorie=fernseher.

Diese Struktur hilft, Inhalte basierend auf Nutzereingaben oder anderen Variablen dynamisch zu präsentieren. Sie sind typisch für Online-Shops oder Foren, in denen sich die Inhalte oft ändern oder bei denen die Suchen gefiltert werden können. 

Sprechende URL

Sprechende URLs, auch „freundliche URLs“ genannt, sind so gestaltet, dass sie den Inhalt der Seite beschreiben und für Userinnen und User, wie auch den Websuchmaschinen leicht verständlich sind.

Beispiel: http://www.beispielseite.de/produkte/fernseher/samsung-4k-ultra-hd.

Solche Seitenadressen verbessern die Benutzererfahrung und können sich positiv auf die Search Engine Optimization (SEO) auswirken. 

Absolute und relative URLs

• Absolute URLs: Diese enthalten den vollständigen Pfad zur Ressource, einschließlich Protokoll und Domainnamen.
  
  Beispiel: http://www.beispielseite.de/produkte/fernseher.html.
• Relative URLs: Diese beziehen sich auf den aktuellen Kontext und enthalten nur den Pfad relativ zur aktuellen Position.
  
  Beispiel: /produkte/fernseher.html. Relative URL-Adressen sind sinnvoll für interne Verlinkungen innerhalb derselben Website. 

Je nach Anforderungen und Zielen kann ein anderer URL-Typ gewählt werden. Doch wenn es um SEO-freundliche URLs geht, sollten sprechende Webadressen bevorzugt werden.

Die richtige URL-Struktur für SEO

Die ideale SEO-Optimierung einer URL beginnt mit der richtigen Länge.

Wie lang sollte eine URL sein?

Google selbst empfiehlt, dass eine perfekte SEO-URL kurz und prägnant sein sollte.

Wie viele Zeichen in der URL sind optimal?
Demnach hat eine gute URL zwischen 50 und 60 Zeichen. URL-Adressen mit mehr als 75 Zeichen sind oft zu lang und können die Indexierung beeinträchtigen.

Warum sind kurze URLs besser?

• Kurze Web-URLs können schneller erfasst werden.
• Google und auch andere Suchportale bevorzugen kürzere URL-Links.
• Werden die URLs kurz gehalten werden Lesbarkeit und Nutzerfreundlichkeit optimiert.

Folgende Webadresse wäre optimal:
✅ https://example.com/seo-tipps
❌ https://example.com/seo-tipps-fuer-die-optimierung-der-struktur-und-das-ranking

Verzeichnistiefe begrenzen

Auch die Verzeichnistiefe einer Web-URL beeinflusst die Suchmaschinenoptimierung. Eine flache Struktur mit minimaler Verzeichnistiefe hilft den Internetsuchmaschinen, Ihre Inhalte effizient zu crawlen und zu indexieren.

Was bedeutet Verzeichnistiefe?

Die Verzeichnistiefe bezeichnet die Anzahl der Unterverzeichnisse in einer Netzadresse. Eine flache Hierarchie mit wenigen Ebenen ist für SEO allgemein von Vorteil. Google und somit auch die anderen Suchdienstleister bevorzugen einfache Strukturen für ein leichtes Crawling.

Best Practices zur Begrenzung der Verzeichnistiefe

• Flache Hierarchie: Strukturieren Sie Ihre Website so, dass wichtige Inhalte mit wenigen Klicks erreichbar sind.
• Sprechende Seiten-URL: Verwenden Sie eine klare und kurze URL ohne unnötige Unterverzeichnisse.

URL-Struktur anpassen: Sprechende URL verwenden

Eine sprechende URL-Adresse besteht aus klar verständlichen Wörtern, die den Inhalt der Seite beschreiben. Im Gegensatz zu kryptischen Zeichenfolgen oder IDs vermittelt sie sofort, worum es auf der Seite geht. Beim Erstellen einer SEO-freundlichen URL sollten Sie zusätzlich darauf achten, dass diese prägnant und aussagekräftig ist.

Warum sind sprechende URL-Adressen wichtig für SEO?

Sprechende Seiten-URLs verbessern die Nutzererfahrung und signalisieren Websuchmaschinen den Seiteninhalt. Eine gut gestaltete URL spricht sowohl den User/die User als auch die Suchmaschine an. Eine klare Struktur kann damit die Klickrate erhöhen.

Beispiele für sprechende URLs

• Gute URL: https://www.beispielseite.de/seo-tipps
• Schlechte URL: https://www.beispielseite.de/index.php?id=123

Die erste URL ist kurz, prägnant und gibt dem User, der Userin sowie der Suchmaschine sofort einen Hinweis auf den Inhalt der Seite. Die zweite URL hingegen ist unverständlich und bietet keinen Mehrwert für den Nutzer.

Eindeutige URL-Adressen verwenden

Die Eindeutigkeit von URLs ist ebenfalls ein wichtiger Punkt bei der Suchmaschinenoptimierung. Doch was bedeutet es, eindeutige URLs zu verwenden?

Was ist mit eindeutigen URLs gemeint?

Eine eindeutige URL ist eine Webadresse, die exklusiv auf eine spezifische Seite verweist und keine Duplikate aufweist. Das bedeutet, dass jede URL nur einen einzigen Inhalt repräsentiert und umgekehrt. Diese klare Zuordnung verhindert, dass mehrere URLs auf denselben Inhalt verweisen oder identische Inhalte unter verschiedenen URLs erreichbar sind.

Warum sind eindeutige URLs für SEO wichtig?

Suchmaschinen wie Google bevorzugen eindeutige URLs, da sie die Indexierung und das Ranking von Webseiten erleichtern. Wenn mehrere URLs denselben Inhalt anzeigen, kann dies zu Duplicate Content (doppelten Inhalten) führen. Das kann sich negativ auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken. 

Keywords in der URL

Eine SEO-freundliche URL enthält außerdem noch die relevanten Keywords. Eine gut strukturierte URL, die Keywords enthält, erhöht nicht nur die Chance auf ein besseres Ranking, sondern trägt auch zur Verbesserung der Klickrate (CTR) bei. Eine SEO-freundliche Web-URL sieht vor, dass die URL den Seiteninhalt klar und eindeutig widerspiegelt.

Beispiel:
✅ https://beispielseite.de/seo-tipps/keywords-in-urls
Sie ist klar und gibt dem Nutzer sowie Google sofort einen Hinweis auf den Seiteninhalt.

Eine nicht optimierte URL könnte so aussehen:
❌ https://beispielseite.de/?id=123&lang=de

Diese URL ist unklar. Sie sagt nicht aus, worum es geht. 

Für eine bessere URL-Struktur zu viele Parameter in der URL vermeiden

Vermeiden Sie außerdem zu viele Parameter in der Webadresse. 

Was sind zu viele Parameter in der URL?

Zu viele Parameter in einer Web-URL entstehen, wenn Sie die mit Adresse unnötigen oder redundanten Informationen füllen. Das ist meist bei dynamischen Webseiten der Fall. Dann enthalten die URL-Adressen oft Symbole wie ?, &, =.

Beispiel: https://www.beispielseite.de/produkte?id=123&category=shoes&color=blue&size=42&sort=price&sessionid=xyz123

In diesem Beispiel sind gleich mehrere Parameter enthalten:

• id=123 – Produkt-ID
• category=shoes – Produktkategorie
• color=blue – Farbe des Produkts
• size=42 – Produktgröße
• sort=price – Sortierung nach Preis
• sessionid=xyz123 – Benutzer-Session

Warum sind zu viele Parameter problematisch?

1. Duplicate Content: Wenn verschiedene URL-Parameter zu demselben oder ähnlichen Inhalt führen, kann Google dies als Duplicate Content interpretieren. Dies kann das Ranking negativ beeinflussen, da Google dann nicht mehr sicher ist, welche Version der Seite indexiert werden soll.
2. Schwierige Indexierung: Je mehr Parameter in einer Internetadresse enthalten sind, desto schwieriger wird es für Google und Co., Inhalte korrekt zuzuordnen. Deswegen werden Seiten mit vielen Parametern manchmal nicht indexiert.

Wie kann man die Verwendung von Parametern in URLs optimieren?

• Statische URLs bevorzugen
• Verzicht auf unnötige Parameter
• Verwenden Sie 301-Redirects, um alte, redundante URL-Parameter auf die korrekte Version der Seite weiterzuleiten.
• Sind Parameter unvermeidlich, verwenden Sie in der Google Search Console die Funktion zu Parameter-URL-Management und legen Sie darin fest, wie Google mit verschiedenen URL-Parametern umgehen soll.

Sitzungs-IDs vermeiden

Sitzungs-IDs sind Identifikatoren, die die Sitzung eines Nutzers oder einer Nutzerin während des Besuchs einer Webseite verfolgen. Diese IDs werden häufig als Parameter in URLs hinzugefügt und können dynamisch sein. Das bedeutet, dass sie sich mit jeder neuen Session ändern. Obwohl Sitzungs-IDs für den Betrieb vieler Websites notwendig sind, gehören sie nicht in eine SEO-optimierte URL.

Warum sind Sitzungs-IDs problematisch für SEO?

Das Problem mit Sitzungs-IDs liegt in ihrer dynamischen Natur. Dynamische URLs verzichten in vielen Fällen auf die Klarheit und Einfachheit, die für eine erfolgreiche SEO-Strategie notwendig sind.

Beispiel:

❌ https://beispielseite.de/produkte?id=123&sessionid=xyz123

Besser:

✅ https://beispielseite.de/produkte/123

Interpunktionszeichen verwenden

Interpunktionszeichen wie Bindestriche (-) und Unterstriche (_) sollen Wörter innerhalb einer Webadresse voneinander trennen.

Google bevorzugt hier ganz klar Bindestriche zur Trennung.

Wichtig: Ein Bindestrich wird als Worttrenner erkannt. Dagegen soll ein Unterstrich die Wörter miteinander verbinden. 

Beispiel für die richtige Verwendung von Interpunktionszeichen:

• SEO-freundliche URL: https://www.beispielseite.de/seo-tipps/keywords-in-urls
• Nicht empfohlene URL: https://www.beispielseite.de/seo_tips/keywords_in_urls

Stopp- oder Füllwörter

Stoppwörter sind häufig Wörter wie: 

• und
• oder
• der 
• das
• die
• in
• auf

Früher wurden diese Wörter oft aus den Webadressen entfernt, um die URL-Struktur zu verbessern und die Länge zu reduzieren.

Doch heute werden die Stopp- und Füllwörter bezüglich SEO berücksichtigt und können auch darin bleiben. Wenn sie Sinn ergeben und die Adresse nicht unnötig in die Länge ziehen. 

Die richtige Interpunktion

Interpunktion bezieht sich auf Zeichen wie Punkte, Kommata, Bindestriche, Unterstriche, Fragezeichen und andere Symbolen in einer Netzadresse. 

Die Empfehlung für eine SEO-freundliche URL lautet: Vollständig auf Zeichen in der URL zu verzichten. 

Denn viele dieser Zeichen werden von Google und Co. als „unsicher“ oder schwer zu verarbeiten betrachtet. Deswegen verhindern sie mitunter ein sauberes Crawlen. 

Welche Zeichen gelten als sicher?

Für die SEO-Optimierung sollten nur sichere Zeichen in URLs verwendet werden. Diese beinhalten:

• Zahlen (0-9)
• Buchstaben (a-z und A-Z)
• Bindestrich (-)
• Unterstrich (_)
• Punkt (.)

Diese Zeichen benötigen keine Kodierung und können in einer URL eingebaut werden.

Unsichere Zeichen für URLs

Auf folgende Sonderzeichen wird am besten verzichtet:

• Fragezeichen (?)
• Ampersand (&)
• Prozentzeichen (%)
• Doppelpunkt (:)
• Pluszeichen (+)
• Sonderzeichen wie #, $, @, etc.

URLs mit Großschreibung oder Kleinbuchstaben?

Soll die neue URL nun aber mit Groß- oder Kleinbuchstaben erstellt werden? Die Schreibweise, also Großschreibung oder Kleinschreibung, hat keinen Einfluss auf das Ranking. Doch klein geschriebene Webadressen haben eine bessere Lesbarkeit. 

Fehler bei der Gestaltung einer URL: Falsche Syntax?

Falsche Syntax bedeutet, dass die Web-URL eine ungültige Struktur hat, die sie entweder für den Browser oder für Suchmaschinen schwer verständlich macht. Eine URL mit falscher Syntax führt zu Fehlern beim Laden der Seite oder wird von Suchmaschinen nicht richtig indexiert.

Beispiel für falsche und richtige Syntax:

https:///www.beispiel.de

Korrekt wäre https://http://www.beispiel.de

Weitere Fehler bei der URL-Gestaltung

1. Fehlende oder doppelte Weiterleitungen (Redirects)

• Problem: Eine Website ist unter mehreren URL-Adressen erreichbar (z. B. mit und ohne „www.“ oder mit HTTP und HTTPS), ohne dass eine korrekte Weiterleitung (301-Redirect) eingerichtet wurde.
• Folge: Es entstehen doppelte Inhalte und Google kann nicht eindeutig erkennen, welche URL indexiert werden soll.
• Lösung: Setzen Sie einheitliche Canonical-Tags und leiten Sie per 301-Redirect auf die bevorzugte Seite weiter.

2. Unklare oder generische URLs

• Problem: URL-Adressen haben keine sprechenden Begriffe, sondern unverständliche Zeichenfolgen oder Zahlen (z. B. https://www.beispiel.de/?p=123).
• Folge: Schlechte Nutzererfahrung und niedrigere Klickraten in den Suchergebnissen.
• Lösung: Verwenden Sie aussagekräftige Begriffe statt technischer Parameter (https://www.beispiel.de/seo-tipps statt https://www.beispiel.de/index.php?id=456).

3. Unnötig lange URLs mit überflüssigen Informationen

• Problem: URLs enthalten zu viele Zeichen oder unnötige Wiederholungen (https://www.beispiel.de/seo/seo-tipps/seo-strategie-fuer-seo/).
• Folge: Google bevorzugt kürzere URLs, und eine übermäßige Länge kann sich negativ auf das Ranking auswirken.
• Lösung: Verwenden Sie prägnante URLs (https://www.beispiel.de/seo-tipps statt https://www.beispiel.de/seo/seo-tipps/seo-strategie-fuer-seo).

4. Fehlender oder falscher Canonical-Tag

• Problem: Wenn eine Seite unter mehreren URLs erreichbar ist und kein Canonical-Tag gesetzt wurde, kann es zu doppelten Inhalten kommen.
• Lösung: Bauen Sie den Canonical-Tag korrekt ein, um Suchmaschinen die bevorzugte URL mitzuteilen.

5. Automatisch generierte URLs ohne Anpassung

• Problem: Viele CMS erstellen standardmäßig lange, kryptische URLs (https://www.beispiel.de/post.php?articleid=4829).
• Lösung: Passen Sie diese manuell an und definieren Sie so sprechende URLs.