Was ist Keyword Stuffing bei SEO?

Immer noch bekomme ich Briefings, in denen ich den Text regelrecht mit Keywords vollstopfen soll. Doch dieser Keyword Spam muss unbedingt vermieden werden. Denn anstelle sein Ranking in Google damit künstlich zu erhöhen tritt das Gegenteil ein: Das übermäßige Verwenden von bestimmten Schlüsselbegriffen im Texten wird nämlich als Keyword Stuffing bezeichnet und von den Suchmaschinen bestraft. Dann geht Google sogar so weit, dass es Seiten gezielt aus seinen Suchergebnissen ausschließt.

Was bedeutet Keyword Stuffing? Definition

Beim Keyword Stuffing enthält ein Text unnatürlich oft ein bestimmtes Keyword. Ziel ist die Verbesserung des Rankings. Diese Überoptimierung des Contents wird inzwischen als eine Form von Spam betrachtet. 

Um den Suchmaschinen wie Google vorzugaukeln, dass es in einem Text kein Keyword Stuffing gibt, wurden die besagten Begriffe einfach im Quelltext, durch unsichtbaren weißen Text auf weißem Hintergrund oder durch nicht-sichtbaren hidden Content versteckt. Oder man hat versucht,  durch die Anpassung der Schriftgröße 0 oder durch Manipulation der Schriftfarbe Keyword Stuffing zu betreiben. Aber das, was wirklich für Suchmaschinen zählt, nämlich echter Mehrwert im Content, das blieb mit dieser Methode aus.

Übrigens: Inzwischen ordnet Google das Keyword Stuffing der Black Hat SEO Methode zu. 

Was bedeutet Keyword Stuffing für SEO und das Ranking? 

SEO basiert auf Relevanzund User Experience. Begriffe, die mit Keyword Stuffing nicht viel zu tun haben. Denn der übertriebene Einsatz von Schlüsselbegriffen schadet dem Lesefluss. Wie? Ganz einfach: 

„Unsere günstigen Schuhe sind perfekt für alle, die günstige Schuhe für jeden Anlass suchen. Diese erschwinglichen günstigen Schuhe sind aus den besten Materialien gefertigt, und unsere Auswahl umfasst günstige Sneaker, günstige High Heels und günstige Stiefel.“

Hier sieht jeder, dass die Keywords „günstig“ und „Schuhe“ unnatürlich oft wiederholt werden. Das zu lesen macht keinen Spaß. 

Ein noch schlimmeres Beispiel ist das Anhäufen. Aber so, dass die Keywords nicht mehr im Zusammenhang stehen, etwa:

„Schuhe, günstige Schuhe, preiswerte Schuhe, Schuhe kaufen, Schuhe online.“ 

Solche Listen rund um das Thema Schuhe bieten keinerlei Mehrwert. Deswegen bewerten die Algorithmen der Suchmaschinen sie zurecht auch negativ. In besonders schlimmen Fällen werden derartige Seiten sogar komplett aus dem Index gelöscht.

Denn, wie auch Google empfiehlt: Die Inhalte sollen für die Userinnen und User geschrieben werden, nicht für die Suchergebnisse.

Kann Google übermäßig viele Keywords erkennen?

Die gute Nachricht für alle, die echten Mehrwert schätzen: Google kann Keyword Stuffing durch moderne Suchmaschinenalgorithmen inzwischen präzise identifizieren. Dank des Hummingbird-Algorithmus und der darauf aufbauenden Technologien wie BERT kann es nicht nur die Keyworddichte analysieren und sehen, wie oft ein Text ein bestimmtes Keyword enthält. Google kann auch den Umfang des gesamten Contents, den Lesefluss und die natürliche Platzierung der Keywords bestimmen.

Wird eine zu hohe Keyword Density erkannt, kommt es zur Abstrafung durch Google. So geschehen bei folgenden Beispielen, die der Google Algorithmus als Keyword Spammer eingestuft hat:

1. JC Penney (2011): Die US-Kaufhauskette wurde von Google herabgestuft, weil zahlreiche Seiten übermäßig mit kommerziellen Keywords überfrachtet waren.
2. BMW Deutschland (2006): Die Website wurde wegen verstecktem (hidden)Content mit massiven Keyword-Wiederholungen für einige Zeit aus dem Google-Index entfernt.
3. Forbes (2011): Aufgrund übermäßiger Nutzung von Meta Keywords in Artikeln wurde Forbes für einige Wochen von Google abgestraft.

Deswegen sollten Webmaster, Texterinnen und Texter oder auch die Marketingabteilung immer darauf achten, dass Keywords in den Texten organisch verwendet werden. Inhalte sollten nicht künstlich an Relevanz verlieren, weil Keyword Stuffing heute immer noch zur Manipulation eingesetzt wird. 

Wie können Sie Keyword Stuffing vermeiden?

Doch wie vermeiden Sie dann Keyword-Stuffing? Woher wissen Sie, ob Sie zu viele Schlüsselwörter in Ihrem Text verwendet haben? Grundsätzlich: Die richtige Keyworddichte gibt es nicht. Es gibt aber Möglichkeiten, einen ungefähren Wert zu berechnen.

Angenommen, eine Webseite zum Thema „Keyword Stuffing“ enthält 500 Wörter. Das Ziel ist es, den Content für diesen Suchbegriff zu optimieren.

Nun setzen wir die Werte ein:

• Gesamtwortanzahl: 500 Wörter
• Gewünschte Keyword-Density: 3 %

Das Ergebnis:

(3 × 500/100) = 15

Das bedeutet: Der Suchbegriff darf bei einer Dichte von 3 % maximal 15-mal in einem 500-Wort-Text vorkommen.

Aber Sie müssen jetzt nicht immer rechnen. Es gibt auch einfachere Methoden, die Menge der Suchwörter zu begrenzen: 

Achten Sie auf Relevanz 

Statt eine hohe Keyword-Dichte, sollte der Text Mehrwert bieten. SEO-optimierte Inhalte sollten sich an der Relevanz eines Themas orientieren.

Verwenden Sie Tools

WDF*IDF-Tools helfen, eine natürliche Keyword-Dichte im Verhältnis zum Gesamtumfang der Inhalte zu finden. Oder anders ausgedrückt: Solche WDF*IDF-Tools ermitteln die Relevanz eines Textes mittels der Term-Gewichtung.

Dabei steht wdf*idf für Within Document Frequency*Inverse Document Frequency.

• WDF beschreibt, wie häufigein bestimmtes Wort innerhalb eines Textes vorkommt.
• IDF misst, wie relevant dieser Begriff im Vergleich zu anderen Texten im Web ist.

Was bedeutet ein hoher WDF*IDF-Wert?

• Hoher WDF-Wert (Within Document Frequency): Das Schlüsselwort kommt innerhalb eines einzelnen Dokuments häufig vor.
  
• Hoher IDF-Wert (Inverse Document Frequency): Der Suchbegriff ist in vielen anderen Dokumenten weniger verbreitet.

Zusammenfassung

✅ GUT: Ein hoher WDF*IDF-Wert kann positiv sein, wenn das Keyword sinnvoll eingebunden ist und dadurch zeigt, dass der Text relevanter für eine bestimmte Suchanfrage ist als andere Texte.

❌ SCHLECHT: Ist der WDF-Wert zu hoch, weil das Suchwort unnatürlich oft wiederholt wird, kann das als Keyword-Stuffing interpretiert werden.

Schreiben Sie Synonyme

Um die Häufigkeit des Keywords weiter zu minimieren, verwenden Sie Synonyme. Mein Lieblingstool dafür ist woxikon. Mit Synonymen können Sie den Lesefluss verbessern und ein natürliches Vorkommen der Keywords erwirken. Ein wirklicher Gamechanger in Sachen Suchmaschinenoptimierung. 

Verwenden Sie Keywords nicht nur im direkten Content

Google sagt aber auch, dass es durchaus erlaubt ist, in der Meta Description, in den URLs bei Google, im Quellcode und SEO Title, das Keyword zu verwenden. Dort haben sie auch einen großen Nutzen für SEO. Denn taucht das Schlüsselwort im SEO-Titel auf, weiß jeder sofort, worum es in dem Text oder auf der Website geht.

Keyword Stuffing hat keinen positiven Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung

Spätestens seit 2009 gilt: Keyword Stuffing hat keinen positiven Effekt auf das Ranking der Seite. Black Hat SEOs, die früher durch Keyword Spamming profitierten, werden heute durch Suchmaschinenalgorithmen rigoros bestraft. Intensiviert hat Google das Abstrafen spätestens seit den Google-Updates Panda (2011) und Hummingbird (2013). 

Außerdem sagt Google heute auch, dass es inzwischen viel mehr Erfahrung und Wissen als positiven Rankingfaktorwertet.

Fazit

Suchmaschinen wie Google und Co. bewerten die Relevanz eines Textes anhand verschiedener Faktoren – nicht nur der Keyword-Density, sondern auch der natürlichen Platzierung und Lesbarkeit. Wenn Google erkennt, dass eine Seite durch Keyword Stuffing einfach das Ranking manipulieren will, kann sie sogar aus dem Index ausgeschlossen werden.

Daher sollte ein Keyword verwendet werden, wo es thematisch sinnvoll ist, ohne den Lesefluss zu stören oder die Keyword-Dichte künstlich zu erhöhen. Statt auf Keyword Stuffings und bessere Rankings zu setzen, sollte Ihr Fokus auf hochwertigem Content liegen, der für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen relevant ist.