Warum einen Blog starten? Gerade als Unternehmen? Ganz einfach: Ein Corporate Blog ist ein wichtiges Kommunikationsinstrument für ein Unternehmen. Hier werden die Kundinnen und Kunden über Produktneuheiten, das Serviceangebot aber auch über aktuelle Marketingkampagnen informiert. Natürlich soll der eigenen Firmenblog auch zu mehr Sichtbarkeit und zur besseren Auffindbarkeit in den Suchmaschinen verhelfen.
Während der „Coporate Blog“ in den USA bei vielen Firmen bereits weitverbreitet ist, gibt es in Deutschland noch genug Unternehmen, die darauf verzichten. Doch damit entgeht ihnen im heutigen wettbewerbsintensiven Wirtschaftsleben der ein oder andere potenzielle Kunde oder Käufer.
Das Wichtigste in Kürze:
- Ein Corporate Blog ergänzt Ihre Website: Er erklärt Themen, zeigt Expertise und baut Vertrauen auf, ohne dass Ihre Leistungsseiten ausufern.
- Erfolg entsteht nicht durch „irgendwas posten“, sondern durch Strategie: klare Zielgruppe, passende Blog-Art (Service, Kampagne, Themen, Produkt/Marke) und realistischen Redaktionsrhythmus.
- Entscheidend sind deshalb Qualität und Struktur. Das bedeutet, gut recherchierte Inhalte, saubere Gliederung, interne Verlinkung und gute Nutzerführung.
- SEO ist auch in einem Corporate Blog Pflicht. Also Keyword-Fokus, mobile Optimierung, Verlinkung und laufende Messung/Optimierung, damit aus Reichweite auch Leads werden.
- Für KI Overviews und andere KI-Systeme zählen vor allem indexierbarer Texte, klare Antworten und belastbare Aussagen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Blog und einer Website?
Die meisten Unternehmen vertreten die Meinung, dass sie keinen eigenen Webblog brauchen, schließlich haben sie schon eine Website. Doch anders als eine Website, sollen mit den Blogartikeln Themengebiete genauer erklärt, Fachwissen und Expertise gezeigt und Vertrauen aufgebaut werden. Würde all das mit Websitetexten versucht werden, wäre die Seite endlos lang und vollkommen überfüllt. Das Ergebnis: Interessenten springen ab und suchen sich eine übersichtlichere Seite.
Was ist die Definition für einen Corporate Blog (Unternehmensblog)?
Der Corporate Blog (Unternehmensblog) ist per Definition ein Blog eines Unternehmens. Darin informiert die Firma seine Kundinnen und Kunden regelmäßig über Neuerungen im Geschäft, neue Produkte, neue Kooperationen etc. Aber der Blog dient auch als Ratgeber, um die eigene Expertise zu betonen und die eigene Stellung im Markt zu festigen. Denn mit den Artikeln sollen neben der Stammkundschaft auch Neukunden erreicht werden.
Ein gut durchdachter Unternehmensblog ist ein online Marketingkanal, auf dem Firmen regelmäßig etwas über interessante Themengebiete in ihrer Branche schreiben. Strenggenommen lassen sich die Weblogs eines Unternehmens je nach den Bloginhalten unterscheiden in:
Service-Blogs
Hier finden die Kundinnen und Kunden wichtige Zusatzinformationen zu Produkten. Das können Bedienungsanleitungen und Fehlerbeschreibungen sein.
Kampagnen-Blogs
Eher temporär sind dagegen Kampagnen-Blogs. Sie sind ein wichtiger Teil einer Marketingstrategie.
Themen-Blogs
Über Themen-Blogs können Firmen ihr Know-how in einem Bereich in den Vordergrund rücken. So kann ein Handwerker hier beispielsweise allgemeine Themen oder Gesetzesänderungen für sein Fachgebiet veröffentlichen. Oder eine Gartencenter veröffentlicht Inhalte zur Gartengestaltung und Pflanzenpflege. Ziel hierbei ist die Kommunikation mit Kunden und Interessenten gleichermaßen. Zugleich sollen die Bloginhalte helfen, mehr Sichtbarkeit und Traffic aber auch mehr Leads zu generieren – abhängig vom Unternehmen und der Branche.
Produkt- und Marken-Blogs
Bei einem Produkt-Blog stehen die eigenen Produkte im Mittelpunkt. Sie sind mit einer klassischen Paper-Werbung vergleichbar.
Was macht einen erfolgreichen Unternehmensblog aus?
Oder: Was macht einen guten Unternehmensblog aus?
- Zielgruppenorientierung: Ein erfolgreicher Blog spricht direkt die Zielgruppe des Unternehmens an. Er versteht die Bedürfnisse, Interessen und Probleme der Leserschaft und bietet relevante Inhalte und wertvolle Tipps.
- Hochwertiger Inhalt: Die Qualität der Inhalte ist entscheidend, gerade bei Blogs. Deswegen müssen die Inhalte gut recherchiert, informativ und hilfreich sein. Außerdem müssen sie originell und einzigartig sein.
- Regelmäßigkeit und Aktualität: Regelmäßig veröffentlichte Beiträge halten das Interesse der Leserinnen und Leser hoch. Der Blog wird immer öfter besucht. Was das Ranking positiv beeinflusst.
- Engagement und Interaktion: Ein Blog, der zur Interaktion einlädt, sei es durch Kommentare, Teilen der Beiträge oder durch soziale Medien, fördert eine Gemeinschaft rund um die Marke.
- Visuelle Gestaltung und Benutzerfreundlichkeit: Eine ansprechende visuelle Gestaltung und eine benutzerfreundliche Struktur des Blogs helfen, dass sich Interessenten gerne auf der Seite aufhalten.
- SEO-Optimierung: Zu einem guten Webblog eines Unternehmens gehört die Suchmaschinenoptimierung. Es reicht nicht aus, regelmäßig neue Fachartikel zu veröffentlichen. Ziel soll es auch sein, dass der Blog Leads generiert. Nicht umsonst ist er Teil des Content Marketings.
- Authentizität und Transparenz: Die persönliche Note und Transparenz in Bezug auf die Werte und Ziele einer Firma sind sehr wichtig, um Vertrauen bei der Leserschaft aufzubauen.
- Messung und Analyse: Erfolgreiche Blogs nutzen Analysetools, um die Leistung ihrer Inhalte zu messen und so eventuell die Sichtbarkeit der Beiträge zu optimieren.
Beispiele sehr guter Unternehmensblogs
Zum besseren Verständnis hier nun einmal eine Liste von sehr guten Corporate Blogs:
Adidas
Hier finden sich abwechslungsreiche Artikel zum Themengebiet Mindset, Lifestyle, Ideas und Career. Zu jedem Beitrag werden die Autorin oder der Autor kurz vorgestellt. Außerdem wird ein aktives Linkbuilding betrieben. Mindestens ein weiterer Artikel des Unternehmens ist in jedem Beitrag verlinkt.
Deutsche Bahn
Auf dem Internetblog der Deutschen Bahn gibt das Unternehmen in zahlreichen Fachartikeln Infos über den Bahnalltag preis. Außerdem finden sich dort auch immer wieder aktuelle Informationen und Angebote oder Aktionen.
Unternehmensblog IKEA
Der Unternehmensblog von IKEA hält diverse Informationen rund um das Thema Wirtschaft, Umwelt und Nachhaltigkeit, Work-Life-Sleep-Balance oder Innovation und Design für die Leserschaft bereit.
Red Bull
Auch Red Bull betreibt einen eigenen Blog. Im Red Bulletin informiert das österreichische Unternehmen über Sport, Reisen, Mode und noch so Einiges mehr.
Ritter Sport Blog
Auf diesem Blog veröffentlicht Ritter Sport alles über Nachhaltigkeit, Rezepte und Produktneuheiten. Die Artikel sind untereinander verlinkt, so dass ein Wechsel zwischen den einzelnen Themengebieten problemlos möglich ist. Außerdem können die Leserinnen und Leser über eine Kommentarfunktion direkt mit dem Unternehmen agieren.
Braucht jedes Unternehmen einen Blog?
Ob jedes Unternehmen einen Blog braucht? Ja, in der heute sehr wettbewerbsorientierten Welt, in der vielen Kundinnen und Kunden nur noch über das Internet erreicht werden, ist das ein Muss. Postwurfsendungen und Printwerbung sind zwar noch nicht ganz von der Bildfläche verschwunden. Aber bei Fragen sucht heute jeder das Internet und Google auf. Und letztlich haben die Unternehmen die Nase vorn, die mit langen oder kurzen Artikeln im Netz auf sich aufmerksam machen. Denn mit dem Corporate Blog hat eine Firma nicht nur die Kontrolle über die Inhalte, sondern:
- Sie kann die eigene Bekanntheit steigern.
- Durch die Beiträge des Blogs erlebt sie einen Imagegewinn.
- Die Interaktion mit den Kundinnen und Kunden wird gestärkt. Stichwort Kundenbindung.
- Während das E-Mail-Marketing (reiner Versand von Newslettern) immer schwieriger wird, können die Unternehmen viel mehr Interessenten mit einem Corporate Blog erreichen (Kundenakquise im Arbeitsalltag leicht gemacht).
Wie viel Abeit macht ein Corporate Blog?
Dass ein Corporate Blog kein Selbstläufer ist, das sollte jedem klar sein. Allein die Content-Planung und -erstellung nimmt viel Zeit in Anspruch. Andernfalls verpufft die Zielsetzung, das Erreichen der Kundinnen und Kunden und neuer Interessenten schneller, als der Erfolg einsetzen konnte. Außerdem müssen die Inhalte nach der Themenfindung gut recherchiert und geschrieben sein. Erfahrene Texter sind hier ein Muss. Zusätzlich hierzu sollte der Blog dem Corporate Design entsprechen. Nicht zu vergessen das Thema Usability. Schließlich soll der Besuch der Seite ein angenehmes Nutzererlebnis sein. Dafür braucht es eine übersichtliche Navigation und klare Struktur. Nur so können letztlich alle Blogbeiträge überzeugen. Und: Bei all dem Versuch sich in Google von der Konkurrenz abzusetzen darf ein wichtiger Punkt nicht vergessen werden: Die Beiträge müssen den Nerv der Zielgruppe treffen und einen echten Mehrwert bieten.
Brauchen Sie Unterstützung bei Ihrem Corporate Blog? Gerne übernehme ich die Betreuung und Content Erstellung – auch dauerhaft. Ein Anruf genügt.
Mit dem Unternehmensblog der Zielgruppe Mehrwert bieten
Um mit einem Unternehmensblog der Zielgruppe Mehrwert zu bieten, ist es entscheidend, eine Strategie zu entwickeln, die sich auf die Interessen, Bedürfnisse und Herausforderungen der Zielgruppe konzentriert. Hier sind einige Schritte und Ideen, wie Sie dies erreichen können:
1. Kenne deine Zielgruppe
- Forschung und Personas: Eine detaillierte Buyer Persona hilft, die Vorlieben, Bedürfnisse und Schmerzpunkte der Zielgruppe zu verstehen. Umfragen, Interviews und Analysetools können dabei helfen.
2. Inhalte mit Mehrwert erstellen
- Lösungsorientierte Inhalte: Die Probleme und Fragen der Zielgruppe müssen in jedem Blogartikel klar im Vordergrund stehen.
- Bildungsangebote: Gute Inhalte sind hier How-to-Guides, Tutorials und Fallstudien, die die Expertise des Unternehmens betonen.
- Brancheninsights: Zum Corporate Blogging gehört das Teilen von Einblicken, Tipps und Tricks, Trends und Nachrichten aus der Branche.
- Interaktive und visuelle Inhalte: Mit Infografiken, Videos und interaktiven Elementen lassen sich komplexe Informationen zugänglich und unterhaltsam präsentieren.
3. Engagement und Interaktion fördern
- Kommentarbereich: Es sollte eine Kommentarfunktion integriert werden. So ist ein direkter Kontakt möglich.
- Newsletter: Reine E-Mail-Newsletter sollten der Vergangenheit angehören. Besser ist es, die Blog-Inhalte über einen E-Mail-Newsletter zu versenden. So kann regelmäßig Mehrwert geboten werden und zusätzlich der Traffic auf den Blog erhöht werden.
4. SEO und Sichtbarkeit
- Keyword-Optimierung: Für mehr Sichtbarkeit und ein gutes Ranking ist eine Keyword-Optimierung unerlässlich.
- Mobile Optimierung: Das Design des Unternehmensblog muss zudem für mobile Endgeräte optimiert sein.
- Backlinks: Wichtig sind interne Verlinkungen zwischen den Blogbeiträgen und auf andere vertrauenswürde Websites (etwa Gesetzestexte). Das verstärkt das Vertrauen und fördert den Expertenstatus sowie das Ranking in den Suchmaschinen.
FAQs: Häufige Fragen zum Thema Corporate Blog
Ein Corporate Blog ist ein Blog eines Unternehmens, auf dem wichtige Informationen, News, aber auch ausführliche Ratgeberartikel zum Unternehmen selbst oder der Branche veröffentlicht werden.
Ein Corporate Blog ist kein Hobby, veröffentlicht keine privaten Geschichten und ist auch nicht die Haupteinnahmequelle. Ein Corporate Blog ist ein Marketinginstrument, um mehr Traffic auf die Website zu holen und die Conversion zu verbessern.
Bekannt ist der Unternehmensblog von Ikea mit Themen über Work-Life-Sleep-Balance, Nachhaltigkeit, Wirtschaft und Lifestyle. Aber auch Kunuu zeigt in seinem Corporate Blog Expertise rund ums Thema Arbeiten und Bewerben. Selbst die Deutsche Bahn hat einen guten Blog.
Gute Corporate Blogs liefern regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte, nutzen eine Content-Strategie und setzen auf SEO. Außerdem werden die Inhalte in abgewandelter Form auf den diversen Social Media Kanälen veröffentlicht.
Als Senior Texterin und Senior Copywriterin schreibe ich SEO-optimierte Texte für Unternehmen verschiedener Branchen. Außerdem biete ich extra SEO Schulungen und Texter-Schulungen an (SEO Beratung). In meiner Freizeit schreibe ich natürlich auch, bevorzugt Kinderbücher. Und wenn ich nicht am Schreibtisch sitze, genieße ich das Wandern in meiner Heimat, dem Bayerischen Wald.