Interessantes und Wissenswertes zu meinen Tätigkeiten.
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Die wichtigste Frage in der Werbung: Was verkaufen wir wirklich?
Die Frage „Was verkaufen wir wirklich?“ ist keine rhetorische Frage. Sie ist die Grundlage jeder wirksamen Werbung. Wer sie ehrlich beantwortet, verkauft nicht länger Features, sondern Bedeutung. Read more
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Buch lektorieren lassen: Wie finde ich den richtigen Lektor für mein fertiges Buch?
Den richtigen Lektor finden heißt, nicht nur auf Preis und Schnelligkeit zu achten. Entscheidend sind auch Spezialisierung und Erfahrung. Read more
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Die Wenn-dann-Regel im Copywriting und Marketing
Gary Bencivenga betonte es in seiner dritten Regel: „The Two Most Powerful Words In Advertising.“ Nicht Powerwörter wie „gratis“, „neu“ oder „Vorteil“ lassen eine Werbung wirken. Sondern nur stichhaltige Beweise. Was das bedeutet, erkläre ich in diesem Text. Read more
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Vision und Mission im Unternehmen: Definition, Beispiele, Nutzen
Vision und Mission in einem Unternehmen sind keine Füllwörter in einer PowerPoint-Präsentation. Richtig verstanden und formuliert, sind sie strategische Leitplanken, die Orientierung geben. Intern wie extern. Doch diese drei Ebenen wirken nur, wenn sie sprachlich präzise gefasst und konsistent kommuniziert werden … Read more
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Pareto Prinzip im Copywriting: Warum 20 % der Worte 80 % Wirkung haben
Im Marketing geht es beim Pareto Prinzip um Priorisierung: Statt Ressourcen auf alle Kanäle und Aktivitäten gleichmäßig zu verteilen, konzentrieren sich erfolgreiche Unternehmen auf die wenigen Punkte, die nachweislich den größten Impact liefern. Im Copywriting gilt dieselbe Logik. Aber nicht bezogen auf Kanäle oder etwa Produkte, sondern auf Worte. Wie sie das umsetzen, erfahren Sie… Read more
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Wer braucht Copywriter, wenn es die KI gibt?
KI vs. Copywriter: Wozu heute noch Copywriter engagieren, wenn doch alles die KI macht? Weil die KI auch nicht die Lösung für all Ihre Probleme ist. Read more